近日，春晚分會(huì)場花落無錫的消息激發(fā)了新一輪文旅消費(fèi)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，目前來錫游客中省外游客占比接近75%，較去年同期增長39%。預(yù)計(jì)春節(jié)期間還將吸引更多省內(nèi)外游客。這是春晚首次在江蘇設(shè)立分會(huì)場，無錫旅游市場持續(xù)升溫，春晚大IP效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。如何利用這波流量，放大春晚IP效應(yīng)，成為一個(gè)重要課題。

文旅產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿χ弧墓枮I的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，一波波文旅熱度不斷創(chuàng)造“快樂GDP”，推動(dòng)消費(fèi)潮流。春晚作為自帶流量的文化大IP，在地方設(shè)立分會(huì)場為各地展示城市形象、叫響城市品牌提供了重要機(jī)遇。幾乎每年春晚都能“捧紅”一個(gè)或幾個(gè)地方的文旅業(yè)。只有充分把握這一機(jī)遇，深入挖掘和整合地方資源，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，才能將“流量”變現(xiàn)，促進(jìn)發(fā)展。

面對春晚帶來的流量，需要做好預(yù)案。春晚分會(huì)場設(shè)在無錫，為更多人走進(jìn)和了解無錫提供了機(jī)會(huì)。地方各部門需提前準(zhǔn)備，提升承載接待能力，確保游客享受到舒適、便捷、安全的旅游體驗(yàn)。當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)也應(yīng)借此契機(jī)打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品和線路，吸引更多的游客前來觀光旅游。梅園、窯湖小鎮(zhèn)、拈花灣等景區(qū)已紛紛推出多元玩法，爭相把“利好”變成“流量”。

不僅要關(guān)注無錫，還需全省聯(lián)動(dòng)。春晚分會(huì)場設(shè)在無錫不僅是當(dāng)?shù)爻鞘行蜗笳故镜拇翱?，也是江蘇文旅資源整合和推介的機(jī)會(huì)。希望各地拿出特色和誠意引客留客。江蘇歷史悠久、文脈綿長，13個(gè)設(shè)區(qū)市各有韻味，形成了吳文化、金陵文化、淮揚(yáng)文化、楚漢文化等各具特色的地域文化。全省各地都要抓住這次機(jī)遇，與無錫形成聯(lián)動(dòng)，通過整合文化、旅游、體育等相關(guān)資源，精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，讓游客“來了就不想走”，從游一市到游一省，深度感知江蘇魅力。

接住春晚流量不能只看一時(shí)，還要計(jì)長遠(yuǎn)?！按和矸謺?huì)場”的效應(yīng)不會(huì)只是一時(shí)，要延續(xù)“長尾效應(yīng)”。一座城市要實(shí)現(xiàn)“長紅”應(yīng)當(dāng)找到最獨(dú)特的文化價(jià)值和旅游價(jià)值。江南文化、太湖、櫻花、無錫馬拉松等都是獨(dú)特的文化符號。要挖掘地域文化內(nèi)涵，加強(qiáng)文化符號的形象化提煉和數(shù)字化表達(dá)，把深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為老百姓喜聞樂見的文旅IP。推動(dòng)“旅游+”發(fā)展，融合歷史文化、自然生態(tài)、科技教育等元素，培育夜間觀光、生態(tài)綠道、自駕營地等新業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)文旅新動(dòng)能，把“流量”變成“留量”，延續(xù)春晚效應(yīng)，助力江蘇文旅在全國叫響品牌。