老外來到小紅書,大概率是一陣風(fēng)。但即便只是一陣風(fēng),也是打開窗的春天氣息。當(dāng)我們消除壁壘、直面彼此,發(fā)現(xiàn)也不過都是一些普通人。世界人民的一次神秘共振,或許就像蝴蝶效應(yīng),將引發(fā)漫長的回響。
1.美國人為何跑錯片場
Tik Tok俗稱洋抖,早在2020年就曾在美國鬧出“下架風(fēng)波”。當(dāng)時,特朗普政府以“擔(dān)心國家安全”之名提出禁令。不過,這波禁令威脅只是嘴炮,反倒幫助洋抖虐粉,實(shí)現(xiàn)了用戶的飛速增長。
真正有實(shí)質(zhì)性威脅的動作是在2024年3月13日。美國眾議院通過法案,要求字節(jié)跳動要么出售Tik Tok,要么從美國應(yīng)用商店下架。
“不賣就禁”的禁令一出,1.7億洋抖用戶奔走相告地集體抗議政府。當(dāng)初提出禁令的特朗普正是利用這一心理,又橫跳到支持洋抖的一方,通過洋抖賬號獲得了大批選民支持。特朗普當(dāng)選后,曾向法院提交暫停禁令的文件,給了洋抖用戶一些希望。但如今來看,并沒有什么實(shí)質(zhì)性作用。
眼看著禁令生效的日子臨近,1.7億洋抖用戶開始了史上規(guī)模最 大的賽博逃難。一方面,Tik Tok官方引導(dǎo)網(wǎng)紅達(dá)人無縫遷移進(jìn)“小黃書”lemon8。另一方面,Instagram、YouTube、Pinterest、Meta(臉書)等美國社交媒體巨頭連夜精進(jìn)自家短視頻功能,以求更好接納洋抖用戶的遷移。
可誰也沒料到,他們這一陣忙活后,躺著啥也沒干的小紅書卻成為“最大贏家”。
要知道小紅書曾六次出海,推出海外版APP,均無甚成效。現(xiàn)在不用出海了,海自己來了。洋抖難民涌進(jìn)的小紅書,正是服務(wù)咱們中國主場用戶的原版APP。外國人使用小紅書其實(shí)是有很大門檻的,因?yàn)榻缑娌皇煜?,很多人甚至不會把系統(tǒng)切換成英文語言,靠翻譯軟件艱難地使用著小紅書。
小紅書曾多次試水海外市場潑天的富貴!這次美國網(wǎng)友涌入,可能是小紅書“出?!弊畛晒Φ囊淮危皇潜容^被動而已,但也算是這么多年努力的回饋了。...
2025-01-16 09:34:46小紅書曾多次試水海外市場