一夜之間，小紅書涌入了大量來自海外的用戶。這些自稱為“TikTok Refugee”的網(wǎng)友將小紅書視為備選的線上平臺。來自新西蘭的Fischer表示，許多TikTok上的網(wǎng)紅來到小紅書，并將其視為對美國政府“不賣就禁”法案的抗議。他表示自己下載小紅書是因為沒有美國用戶的TikTok會變得無聊。

據(jù)報道，美國最高法院正在加速審理一項涉及強制出售或全美封禁TikTok的法案，并可能最早于13日這周作出裁決。近日，小紅書App登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，字節(jié)跳動旗下的Lemon8和ChatGPT分別位居第二和第三名。1月14日，小紅書概念在股市表現(xiàn)強勁，多只相關(guān)股票漲停。

小紅書上的買手和商家也注意到了這一波熱潮?！耙活wKK”是小紅書上擁有超過60萬粉絲的買手，他表示小紅書突然接到了大量的流量。與主要在國內(nèi)市場發(fā)展的小紅書不同，Lemon8早在2020年就已經(jīng)問世，被認為是海外版“小紅書”。近期有消息稱，字節(jié)跳動正引導TikTok用戶遷移至Lemon8。

隨著TikTok在美國市場的不確定性增加，許多海外用戶找到了新的避難所——小紅書。Fischer在小紅書發(fā)布了第一條帖子，關(guān)聯(lián)了“tiktok”和“tiktok ban”的標簽。他表示，很多有影響力的博主將下載小紅書視為一種反抗。不少TikTok上的大V也在本周內(nèi)發(fā)布了有關(guān)小紅書的內(nèi)容，呼吁粉絲下載小紅書以表達不滿。1月13日，小紅書在美區(qū)應(yīng)用榜單排名迅速上升到第2位，次日成為下載量冠軍。小紅書上多個關(guān)于“TikTok難民”的直播聊天室開播，吸引了大量海外用戶參與討論中國文化和生活話題。

Fischer表示，小紅書上中國用戶對他們的歡迎程度超出想象。他的第一條內(nèi)容獲得了接近660個點贊和超過225條評論。盡管字節(jié)跳動推出了Lemon8作為替代，但一些用戶擔心它也可能被封禁。Fischer認為，選擇小紅書也是因為Instagram和Facebook存在一些問題。

上海段和段律師事務(wù)所劉春泉律師表示，任何成功的企業(yè)都可能遭遇類似的法律攻擊。他認為，美國政府針對TikTok的行為嚴重破壞了其法治國家形象。

小紅書已經(jīng)具備服務(wù)海量用戶的能力，但在平臺定位方面，小紅書以圖文種草和直播為主，社區(qū)屬性濃厚，與TikTok有很大區(qū)別。資深互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂表示，TikTok用戶更傾向于大眾娛樂，而小紅書內(nèi)容更偏重于小而美、精準且細致。小紅書最近對視頻界面進行了改版，使其更像抖音。知名經(jīng)濟學者盤和林認為，小紅書需要找到自己的特質(zhì)，而不是完全復(fù)刻抖音。

當前，這批新用戶才剛剛到來，小紅書還需要與他們磨合出更好的相處模式。小紅書COO柯南定義小紅書電商為“生活方式電商”，強調(diào)買手和品牌主理人的重要性。知名買手“一顆KK”表示，需要觀察新用戶能否真正融入這個生態(tài)并帶來新的商業(yè)機會。另一位中高端家居品牌創(chuàng)始人則表示，暫時對這波熱潮并不太關(guān)注。

作為一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，流量的重要性不言而喻。小紅書能否抓住這波新用戶，或?qū)ζ浣窈笤谌蚧ヂ?lián)網(wǎng)賽場的角色產(chǎn)生深遠影響。盤和林指出，小紅書面臨如何協(xié)調(diào)國內(nèi)外用戶體驗的挑戰(zhàn)。