小紅書成跨文化交流新舞臺(tái)。從1月13日晚開始，大量美國網(wǎng)友涌入中國知名社交平臺(tái)小紅書APP。這些自稱“TikTok難民”的年輕人在小紅書上發(fā)了幾句自我介紹、貼上幾張照片或生活視頻，便引起了不小的反響。中文用戶打開小紅書時(shí)，發(fā)現(xiàn)滿屏都是英文帖子，IP地址顯示這些用戶多來自美國。

此前，美國政府以國家安全為由要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)，否則將封禁該應(yīng)用。2025年1月19日，美國最高法院將對此法案作出裁決，媒體預(yù)測最高法院可能支持政府的決策。隨著禁令生效日期臨近，許多TikTok用戶不得不尋找新的社交平臺(tái)。部分美國用戶表示，由于不滿政府決定而選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書，甚至有人寧愿使用中國的應(yīng)用也不愿再使用Facebook或Instagram等美國社交平臺(tái)。

這波流量讓小紅書在美國的應(yīng)用商店排名迅速上升，成為蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一名。數(shù)據(jù)顯示，去年12月小紅書在美國的用戶數(shù)量約130萬人，最近兩天迎來爆炸式增長。谷歌趨勢也顯示，“Rednote（小紅書）”關(guān)鍵詞的熱度在過去一天內(nèi)從0飆升至100。小紅書的日均搜索量達(dá)6億次，公司正在持續(xù)開拓廣告和電商業(yè)務(wù)，此次美國用戶的涌入無疑為其國際市場拓展提供了新契機(jī)。

線上熱度帶動(dòng)了線下商機(jī)。1月14日上午開盤，小紅書概念股集體高開，多家相關(guān)公司股票漲停。財(cái)經(jīng)媒體指出，美國商家應(yīng)看到小紅書平臺(tái)的潛力，特別是年輕女性用戶的購買力。目前，小紅書通過與有贊AllValue的技術(shù)合作上線了海外版“小紅書電商小程序”功能。

現(xiàn)在的小紅書上幾乎隨處可見美國用戶，他們用英文或機(jī)器翻譯的中文發(fā)布音樂、穿搭、寵物、美食、舞蹈視頻等內(nèi)容。美國網(wǎng)友AdriA分享了自己的穿搭，并感謝中國用戶的歡迎和支持。另一名美國網(wǎng)友Astas展示了自己制作的歷史時(shí)裝，每件衣服都根據(jù)1770年的法國時(shí)裝制作，她穿著這些服裝參加了凡爾賽宮的一個(gè)派對，希望中國朋友也能喜歡。

中國的美食、建筑、城市夜景也讓美國網(wǎng)友大開眼界，紛紛表示想去中國看看。還有美國網(wǎng)友詢問中國零食推薦，中國網(wǎng)友熱情回復(fù)并提供各種建議，甚至分享了長沙美食。平臺(tái)上還出現(xiàn)了中國學(xué)生向美國網(wǎng)友請教英文完形填空，美國網(wǎng)友向中國人請教數(shù)學(xué)題的情景。

為什么小紅書能在眾多平臺(tái)中脫穎而出？觀察人士認(rèn)為，小紅書主打圖文和短視頻分享，用戶可以輕松上傳生活點(diǎn)滴、美妝心得、旅行攻略等內(nèi)容。界面設(shè)計(jì)簡潔直觀，操作便捷流暢，算法推薦精準(zhǔn)捕捉用戶興趣點(diǎn)。對于習(xí)慣了TikTok操作的美國用戶來說，幾乎可以無縫切換到小紅書。資深媒體人胡錫進(jìn)認(rèn)為，小紅書展現(xiàn)了中美網(wǎng)上力量關(guān)系再平衡的一個(gè)激發(fā)點(diǎn)。

此次在美國地區(qū)的爆紅有助于小紅書進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國際市場份額，促進(jìn)中美文化交流，帶來更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。據(jù)數(shù)據(jù)，小紅書的月度活躍用戶已達(dá)3億，女性用戶占比80%以上，其中90%的女性用戶年齡在32歲以下。小紅書的估值約為130億美元，預(yù)計(jì)2025年銷售額能突破1000億美元。