三大平臺(tái)古裝劇將要對(duì)打！2025年的劇集市場(chǎng)異常熱鬧，開(kāi)年之際，四大平臺(tái)紛紛推出自家的古裝劇，《國(guó)色芳華》《大奉打更人》《白月梵星》《千朵桃花一世開(kāi)》這四部劇從官宣起就吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光。這些劇憑借宏大的體量和強(qiáng)大的班底，早早成為年度期待作品，在新年之初同場(chǎng)競(jìng)技，彰顯了各大平臺(tái)希望在新年伊始掀起熱潮的決心。

一月過(guò)去常被視為劇集市場(chǎng)的冷門(mén)時(shí)段，大多數(shù)人忙于工作收尾或籌備過(guò)年回家事宜，觀劇需求不突出。然而近年來(lái)，過(guò)年期間觀劇熱度上升，一月逐漸成為流量競(jìng)爭(zhēng)的前哨陣地。去年春節(jié)期間出行熱潮席卷而來(lái)，今年行業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)春節(jié)檔可能會(huì)有所回暖，因此平臺(tái)希望通過(guò)精彩劇集推動(dòng)市場(chǎng)升溫，刺激觀眾觀劇熱情，讓春節(jié)長(zhǎng)假與劇集市場(chǎng)產(chǎn)生緊密聯(lián)動(dòng)。

目前，這些劇集已經(jīng)取得一定成效，市場(chǎng)大盤(pán)接近3億，證明它們成功留住大量觀眾。但具體到每一部劇，卻很難說(shuō)有哪家平臺(tái)達(dá)到最佳預(yù)期。四部重點(diǎn)古裝劇在劇本方面都存在不同程度的問(wèn)題，影響了觀眾體驗(yàn)和互動(dòng)熱情。

《國(guó)色芳華》日均播放量超過(guò)5000萬(wàn)，表現(xiàn)最為穩(wěn)定，但從傳播角度來(lái)看缺乏破圈話(huà)題，劇情被認(rèn)為缺乏新意?！洞蠓畲蚋恕范拱暝u(píng)分5.4，喜劇化處理方式引起爭(zhēng)議，但制作精良和原著影響力仍吸引不少觀眾?！栋自妈笮恰泛汀肚Ф涮一ㄒ皇篱_(kāi)》也因情節(jié)問(wèn)題傳播受阻，劇情發(fā)展不夠緊湊，邏輯不嚴(yán)密，導(dǎo)致觀眾困惑和疲勞。

有人猜測(cè)多部重點(diǎn)項(xiàng)目同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致熱度分流，但從單部劇的表現(xiàn)來(lái)看，并未出現(xiàn)整體更正面的討論環(huán)境，歸根結(jié)底還是內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題。這些劇集在制作水準(zhǔn)和服化道細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出色，但劇本作為靈魂卻成為進(jìn)一步精品化的障礙。

同期播出的《駐站》《薔薇風(fēng)暴》《了不起的曹萱萱》等劇集未能成為強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隨著多部劇進(jìn)入后半程，部分劇集即將完結(jié)且口碑穩(wěn)定，2025年劇集市場(chǎng)的首輪大戰(zhàn)已逐漸落下帷幕。

然而戰(zhàn)火并未熄滅，下一輪戰(zhàn)局已經(jīng)清晰。多家平臺(tái)宣布四部劇定檔消息，《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《鄉(xiāng)村愛(ài)情17》《鵲刀門(mén)傳奇2》以及《無(wú)所畏懼2》，正式打響春節(jié)檔前哨戰(zhàn)。這些劇集更加側(cè)重多元市場(chǎng)，特別是合家歡市場(chǎng)，都是熱門(mén)IP續(xù)集，有著較好的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)。

其中，《鄉(xiāng)村愛(ài)情17》和《鵲刀門(mén)傳奇2》定檔1月22日，兩部喜劇將在春節(jié)期間為家庭觀眾帶來(lái)歡樂(lè)。再加上電視端市場(chǎng)認(rèn)可度高的《無(wú)所畏懼2》，為家庭觀眾提供更多選擇。這種定檔策略旨在激活更廣泛的觀劇熱情，形成差異化，吸引更多不同類(lèi)型的觀眾。

首輪戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)提醒我們，行業(yè)內(nèi)容穩(wěn)定性是關(guān)鍵。這些即將播出的劇集能否對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生價(jià)值，還需等待觀眾檢驗(yàn)。