百果園跌落神壇，高端水果為何失寵？
消費降級之下，高端品牌幾乎都經(jīng)歷了一波品牌降級。咖啡、奶茶、冰淇淋、火鍋餐飲等多個行業(yè)高端品牌被拉下神壇，他們或主動降價促銷，或被動變相降價，從過往的高端市場轉而發(fā)力下沉市場。
水果市場同樣也不例外。
日前，“中國水果連鎖零售第一股”百果園發(fā)布2024年業(yè)績預警公告，稱公司2024年凈虧損約人民幣3.5億元至4億元。由盈轉虧的同時，營收下滑近15%，2024年收入較2023年的113.91億元收入減少15%左右。
此外，業(yè)績預報還透露，百果園過去一年加盟門店數(shù)量從2023年底的6081家減少至5116家，一年減少965家。其中，半年關閉近900家，日均關閉近5家。
百果園營收主要來自加盟店，99%門店為加盟店。其2024年半年報顯示，百果園6025家門店中，加盟門店和自營門店分別為6011家和14家。近1000家門店閉店，意味著百果園2024年關店率高達15.9%。
高端水果失寵。水果連鎖零售第一股的發(fā)展軌跡，成為高端水果市場起伏的注腳，整個行業(yè)進入下行通道。自2023年1月在港股上市至今，百果園市值距離最高點時縮水80多億。上市第二年扭盈為虧，營收下滑、門店大幅收縮。
對于百果園而言，更大的挑戰(zhàn)在于，加盟商賺難到錢，品牌對加盟商的吸引力會越來越弱。
高端水果跌落神壇
高端水果也曾風頭無兩。
2022年，“水果第一股”洪九果品在港交所上市。次年，與洪九比肩，被稱為“南百果，北鮮豐，西洪九”水果三足鼎立中的百果園也在港股上市。
百果園的企業(yè)成長歷程，幾乎就是一個行業(yè)垂類的上升史。2001年底，百果園在深圳成立。2021年，成立20年的百果園突破百億元營收大關。兩年之后，2023年1月，百果園在香港上市，業(yè)內稱其為“中國水果零售連鎖第一股”。
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