春節(jié)氣氛漸濃，人們開始為親朋好友挑選節(jié)日禮物。各大博物館、景區(qū)和特許商品零售店紛紛推出特色文創(chuàng)商品，將非遺與生肖蛇元素巧妙結(jié)合，為文創(chuàng)愛好者帶來新春文化盛宴。如今，文創(chuàng)商品已成為返鄉(xiāng)年輕人行囊里的“新年貨”。

2024年，中國傳統(tǒng)春節(jié)申遺成功，意味著蛇年春節(jié)成為首個“非遺版”春節(jié)。國家大力倡導(dǎo)下，“非遺游”成為今年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。分布在全國各地的博物館是諸多非遺項目得到整理、保護(hù)和展示的重要載體。因此，過年逛博物館、參與非遺活動、購買文創(chuàng)產(chǎn)品成為越來越多人的選擇。

線下熱鬧的同時，線上同樣火爆。抖音聯(lián)合中國文物報社及全國50家博物館推出“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”系列活動。各地文旅及博物館賬號通過視頻和直播帶用戶“云游”博物館。百余位抖音電商達(dá)人走進(jìn)博物館或推出專場直播，分享文博知識并推介精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

許多消費(fèi)者雖然向往某個博物館，但因時間成本和距離因素?zé)o法親自前往。線上“文創(chuàng)年貨節(jié)”滿足了他們的愿望?！拔膭?chuàng)年貨節(jié)”不僅銷售年貨，還展示了文博知識和傳統(tǒng)文化。全國各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，賦予蛇年春節(jié)濃郁的年味，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來越多的年輕人喜愛，帶來了新的商機(jī)。抖音電商匯聚了豐富的文博內(nèi)容和文創(chuàng)故事，讓更多年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)生興趣，愛上逛博物館。隨著更多博物館和文創(chuàng)商家入駐抖音平臺，文創(chuàng)產(chǎn)品的供給量大大增加。

優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人的深度參與帶來更多文創(chuàng)好內(nèi)容和好生意。例如，主持人王芳通過短視頻和直播講述明代鳳冠的歷史，帶動相關(guān)冰箱貼銷量飆升；李晨nic則帶領(lǐng)網(wǎng)友“云”逛蘇州博物館，讓網(wǎng)友一邊了解館藏知識，一邊選購吳王夫差毛絨劍。這些電商達(dá)人通過知識分享，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品背后的歷史和故事，滿足其文化消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年12月22日至2025年1月20日，該平臺上文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均銷售額環(huán)比增長435%，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長586%。

本次“文創(chuàng)年貨節(jié)”的舉辦極大豐富了平臺上的文博內(nèi)容和文創(chuàng)商品，也豐富了直播和短視頻生態(tài)。抖音電商綜合業(yè)務(wù)美護(hù)親子行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者對國潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化商品的熱情不斷攀升，平臺將持續(xù)推動更多博物館文創(chuàng)商品上架，并吸引更多文創(chuàng)商家入駐，以滿足用戶的文化消費(fèi)需求，助力優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)走進(jìn)年輕人的生活。