90后小伙關(guān)衛(wèi)江在義烏做了10年兒童玩具生意，臨近春節(jié)時(shí)倉(cāng)庫(kù)里熱火朝天，忙著為節(jié)前最后一波“年貨”打包、發(fā)貨。與往年不同的是，心育玩具天貓旗艦店的熱銷(xiāo)商品中不再只有兒童玩具，適合老年人的健體益智類(lèi)玩具也受到歡迎。

隨著人口結(jié)構(gòu)變化，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸影響玩具行業(yè)，在國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)帶，一批適老玩具迎來(lái)了新的消費(fèi)者群體。義烏作為電商發(fā)達(dá)的城市，是關(guān)衛(wèi)江理想的創(chuàng)業(yè)地。他從接觸這個(gè)行業(yè)開(kāi)始就采用工貿(mào)一體模式，并不斷進(jìn)行玩具品類(lèi)創(chuàng)新。2023年，一次與玩具行業(yè)團(tuán)隊(duì)的交談啟發(fā)了關(guān)衛(wèi)江關(guān)注適老玩具領(lǐng)域?，F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，老年人的真實(shí)需求未被充分滿(mǎn)足，他們不僅喜歡棋盤(pán)博弈，還樂(lè)于接受健體益智型新玩具。

回彈健身球、手腕球、多彩復(fù)原滾珠等成為近年來(lái)淘寶上熱賣(mài)的老年玩具。關(guān)衛(wèi)江和團(tuán)隊(duì)對(duì)這些玩具進(jìn)行了細(xì)節(jié)上的調(diào)整和改進(jìn)，以適應(yīng)老年人的需求。例如，訓(xùn)練手眼協(xié)調(diào)的玩具尺寸更大，方便老年人使用。關(guān)衛(wèi)江介紹，店里賣(mài)得最好的是手腕球和旋轉(zhuǎn)滾珠魔方豆，這兩款玩具分別側(cè)重于健體和益智，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不大但趣味性十足，非常適合大齡消費(fèi)者日常鍛煉和消遣時(shí)間。目前，店鋪里的10余款適老玩具銷(xiāo)量超出預(yù)期，50歲以上的消費(fèi)者占比升至三成。

關(guān)衛(wèi)江透露，團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)發(fā)一款室內(nèi)乒乓球訓(xùn)練器，原理類(lèi)似于站立式拳擊訓(xùn)練器，未來(lái)還將推出更多適配老年人的新玩具。李先生即將返鄉(xiāng)時(shí)特意購(gòu)買(mǎi)了捏捏玩具和智能棋盤(pán)送給長(zhǎng)輩，他認(rèn)為這些玩具可以幫助老人在家中豐富休閑娛樂(lè)生活。過(guò)去一年，淘寶上適老玩具搜索量同比增長(zhǎng)121%，成交量增長(zhǎng)超過(guò)70%，55歲以上消費(fèi)者占比逐漸增加，成交速度也在加快，吸引了更多商家試水老齡玩具市場(chǎng)。

淘寶玩具潮玩行業(yè)團(tuán)隊(duì)表示，今年平臺(tái)上出現(xiàn)了更多生產(chǎn)自義烏、澄海、汕頭的老年玩具商家，有些是新店，大部分則是以前主營(yíng)兒童玩具的店鋪上架的新品。這些新品通過(guò)精準(zhǔn)描述在淘寶上連接了更多消費(fèi)者，逐步發(fā)展出規(guī)模。團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，玩具不僅是孩童的專(zhuān)屬，也是廣大消費(fèi)者可以愉悅精神、貫穿終身的愛(ài)好。適老玩具不僅能幫助老年人強(qiáng)身健體，還能帶來(lái)樂(lè)趣，重拾活力，排解寂寞，疏解情緒?；谶@一趨勢(shì)，計(jì)劃建立“適老玩具”的全新類(lèi)目，未來(lái)將針對(duì)該類(lèi)目進(jìn)行單獨(dú)扶持與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。初步測(cè)算，淘寶天貓適老玩具新類(lèi)目建成后，將至少覆蓋超2萬(wàn)個(gè)商品，有助于更好地運(yùn)營(yíng)店鋪和精準(zhǔn)消費(fèi)者，商品也將獲得更精準(zhǔn)的推薦與曝光。