蛇年春節(jié)的8天長(zhǎng)假即將開(kāi)始，旅游市場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升。今年是“春節(jié)”被列入非遺后的首個(gè)春節(jié)假期，因此各地“非遺游”的熱度大增，家庭游成為主流。

今年春節(jié)，“非遺游”無(wú)疑是旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，截至1月23日，春秋旅游2025年春節(jié)的預(yù)訂人次、營(yíng)收等指標(biāo)已超過(guò)2024年，總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)超20%。其中，國(guó)內(nèi)游人次同比增長(zhǎng)超20%，出境游人次同比增長(zhǎng)超10%。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，非遺文化與春節(jié)旅游的融合是今年產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)之一。自2023年旅游業(yè)逐步恢復(fù)以來(lái)，面對(duì)出境旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各地區(qū)旅游要素依然具有強(qiáng)大吸引力，而春節(jié)申遺成功后的宣傳推廣也在不斷釋放優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的新動(dòng)能。

美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來(lái)，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%。“非遺”搜索量同比增長(zhǎng)174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)168%，“非遺手工”搜索量同比增長(zhǎng)321%。國(guó)家級(jí)非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%，國(guó)家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%，國(guó)家級(jí)非遺“鳳翔木版年畫”搜索量上漲80%?！按汗?jié)”申遺成功讓全球矚目中國(guó)年，國(guó)內(nèi)年輕人開(kāi)啟深度旅游。

飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，近期非遺游相關(guān)搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)133%。各地推出的非遺體驗(yàn)活動(dòng)如逛燈會(huì)、廟會(huì)、賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等吸引了大量游客的目光。馬蜂窩的數(shù)據(jù)也顯示，“春節(jié)旅行目的地”熱度環(huán)比上漲171%，非遺體驗(yàn)、民俗活動(dòng)等傳統(tǒng)年節(jié)項(xiàng)目關(guān)注度與日俱增。特別是年味兒十足的廣東潮汕以及福建地區(qū)，成為游客感受春節(jié)氛圍的熱門之選。

各地推出的一系列特色民俗體驗(yàn)活動(dòng)也已進(jìn)入預(yù)熱模式，吸引不少消費(fèi)者的目光。美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年十大熱門燈會(huì)分別是：第31屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)、豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)、北京千燈夜、西安城墻新春燈會(huì)、唐山南湖春節(jié)燈會(huì)、粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、第39屆秦淮燈會(huì)、大同古都燈會(huì)、正定古城新春燈會(huì)、沈陽(yáng)和平灣新春燈會(huì)。這些燈會(huì)不僅展示了精湛的非遺技藝，還成為游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的重要場(chǎng)所。

同程旅行發(fā)布的報(bào)告還顯示，春節(jié)期間“非遺游”在南北地區(qū)百花齊放。云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為2025年非遺春節(jié)計(jì)劃打卡人數(shù)最多的城市；緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海位列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。美團(tuán)旅游數(shù)據(jù)顯示，福建、云南、陜西等文旅資源和非遺體驗(yàn)大省，當(dāng)前春節(jié)文旅訂單量增速均在100%左右。

非遺春節(jié)的火爆也帶動(dòng)了相關(guān)城市的酒店預(yù)訂熱度。據(jù)藝龍酒店數(shù)據(jù)顯示，初一至初三期間，福州、洛陽(yáng)、哈爾濱、泉州等地的酒店平均預(yù)訂率已經(jīng)超過(guò)95%。大理年初一的酒店預(yù)訂率更是達(dá)到了100%，泉州等城市的酒店預(yù)訂高峰則出現(xiàn)在年初三。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，帶有非遺裝修、提供非遺特色體驗(yàn)的酒店，春節(jié)前搜索量上漲近20%。

多家酒店民宿披露的數(shù)據(jù)也顯示，“非遺游”熱門目的地的酒店均翻倍增長(zhǎng)。來(lái)自錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，2025年春節(jié)假期旗下酒店整體預(yù)訂率同比翻番。像楚雄、阿壩、延安、錦州、黔西南等地?zé)岫扰噬汗?jié)期間錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂率同比增長(zhǎng)普遍在300%以上。華住集團(tuán)的數(shù)據(jù)也顯示，截至1月20日，在一線城市中，廣州市酒店整體預(yù)訂率拔得頭籌。二線城市中，泉州市、哈爾濱市、福州市表現(xiàn)突出；潮州市、汕頭市、普洱市等地則成為三四線城市的熱門之選，其中，潮州市酒店整體預(yù)訂率近80%，并且有不斷攀升趨勢(shì)。從預(yù)訂時(shí)間看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）將會(huì)迎來(lái)入住高峰。

有年味的民俗民宿也備受歡迎，途家平臺(tái)上“春節(jié)”“過(guò)年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)3倍。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺作為人類文化多樣性的生動(dòng)體現(xiàn)，其內(nèi)在的文化精神和情感價(jià)值是不可替代的。目前，除了聯(lián)合國(guó)教科文組織已經(jīng)公示的全球性非遺名錄外，中國(guó)的國(guó)家級(jí)非遺文化名錄也數(shù)不勝數(shù)。在“非遺”旅游背后，可以看到很多出行目的地和旅游體驗(yàn)都與非遺文化緊密相連。從以往的購(gòu)物游、山水游到如今的非遺文化游，2025年的文化認(rèn)同將成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。

出行方式上，多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，家庭結(jié)伴出行成為今年春節(jié)期間的主流。飛豬預(yù)測(cè)，今年春節(jié)家庭出游人群的占比將在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步攀升。數(shù)據(jù)顯示，最近一周兒童機(jī)票的預(yù)訂量占比環(huán)比提升近一倍。舉家出行也讓消費(fèi)者對(duì)出游品質(zhì)進(jìn)一步看重，近一周，飛豬上國(guó)內(nèi)高星酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%。攜程的數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)在蛇年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于龍年春節(jié)增長(zhǎng)75%。

此外，據(jù)房車生活家數(shù)據(jù)，從去年12月底開(kāi)始，蛇年春節(jié)期間的房車預(yù)訂情況便持續(xù)走熱。1月第一周，春節(jié)房車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，其中1月2日的訂單量為歷年同期最高。此外春節(jié)期間訂單的平均預(yù)訂時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了8.52天。從用戶年齡結(jié)構(gòu)上看，親子家庭是春節(jié)房車旅行的主力軍，約占春節(jié)預(yù)訂量的70%。

在“China Travel”熱潮的帶動(dòng)下，多家酒店和在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)將有大量外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)深度體驗(yàn)“中國(guó)年”。此前，華住集團(tuán)上海外灘花間堂·愉園總經(jīng)理韓銳在接受采訪時(shí)指出，截至1月12日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上海外灘花間堂·愉園的春節(jié)預(yù)訂里，境外客人約占20%。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）也預(yù)計(jì)，今年春節(jié)將迎來(lái)一波外賓預(yù)訂率的增長(zhǎng)。

途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.3倍，外國(guó)旅客最愛(ài)去的城市為哈爾濱、廣州、上海、北京和成都。另外，上海的老洋房民宿也受到不少外國(guó)客人的歡迎。途家房東雪碧表示，近期收到了不少外國(guó)游客的預(yù)訂咨詢，其中韓國(guó)客人最多。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家為韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。

來(lái)華體驗(yàn)中國(guó)年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，年底對(duì)韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國(guó)游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市。海外社媒平臺(tái)上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間快速傳播，在上海烤串店里頭貼冰寶貼擼串成了韓國(guó)人在上海旅游的新標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。