馬蜂窩發(fā)布春節(jié)大數(shù)據(jù) 長線游與文化體驗成主流

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2025-02-04 08:52:22 財經(jīng)網(wǎng)

2025年春節(jié)期間，國內(nèi)外旅游市場持續(xù)火熱。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在“加長版”春節(jié)假期和拼假攻略的帶動下，五天以上的長線出游訂單量占比達到64.7%。家庭和親子客群成為今年假期的主要群體，占比高達71.7%。作為首個“非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場的亮點，博物館、獨特的年俗項目和非遺體驗吸引了大量游客。

文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上位居第一，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會和博物館推出的春節(jié)主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）舉辦的“過年——春節(jié)主題展”展示了120余項春節(jié)相關(guān)非遺傳承和300余件國家級和省級非遺作品，吸引了無數(shù)游客，熱度上漲115%。

粵港澳大灣區(qū)憑借濃郁的年味兒吸引大量游客。佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目深受年輕人喜愛，新開放的清遠長隆度假區(qū)也成為親子游的熱門選擇，不出國門就能觀賞“非洲動物大遷徙”的獨特體驗使其熱度上漲100%。港澳地區(qū)的維港煙花秀和澳門花車匯演也吸引了數(shù)十萬游客。

春晚分會場重慶和武漢實力“圈粉”，雙雙進入熱門城市前十，重慶排名第四。在“古建巡禮熱”的推動下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶最受歡迎的景區(qū)。黃鶴樓在春晚武漢分會場表演中驚艷亮相，吸引游客紛至沓來，湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂會”更是一票難求。

山西在數(shù)之不盡的“地上文物”和全省“非遺賀新春”系列活動的雙重推動下延續(xù)了去年的熱度。忻州五臺山祈?；顒訋映鞘袩岫燃ぴ?71%，平遙古城特色表演和互動體驗、大同古城燈會以及朔州“八音鬧春”民間吹奏藝術(shù)展演等活動輪番登場，讓山西穩(wěn)居春節(jié)文化旅游市場的中心位置。

春節(jié)檔電影市場的火爆也為旅游添了一把火。《唐探1900》中完美復(fù)刻1900年美國舊金山唐人街的山東樂陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時開放的“唐人街主題園區(qū)”通過NPC互動演繹、開城迎賓秀、電影主題市集、無人機煙花秀等玩法收獲無數(shù)“唐探迷”的熱捧。

國內(nèi)市場熱情洋溢，海外市場同樣迎來客流高峰。日本依舊穩(wěn)坐出境游熱門目的地榜首，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、越南、新西蘭、韓國、土耳其進入前十。景色宜人且玩法豐富的濱海地區(qū)及熱帶海島成為全家出國度假的首選。

值得注意的是，曾經(jīng)小眾的國外目的地或玩法體驗在年輕旅行者的帶動下逐漸走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關(guān)旅行產(chǎn)品之一，芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內(nèi)特河尋找野生考拉等非傳統(tǒng)玩法也紛紛加入年輕旅行者的必玩清單。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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