1元發(fā)卡巴黎世家賣(mài)2700 品牌爭(zhēng)議再升級(jí)

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2025-03-04 15:56:41 新浪財(cái)經(jīng)

1元發(fā)卡巴黎世家賣(mài)2700！巴黎世家以其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略聞名，推出了一系列高價(jià)且頗具爭(zhēng)議的產(chǎn)品。例如，4000元的“包租婆鑰匙”發(fā)圈、6700元的宜家同款浴巾、1.2萬(wàn)元的破爛鞋，以及最近售價(jià)2700元一組的“童年同款”發(fā)卡。這些產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的同類(lèi)商品價(jià)格僅為1元，引發(fā)了廣泛討論。

這種爭(zhēng)議性產(chǎn)品的推出旨在制造話題，維持品牌的熱度。然而，這種策略可能對(duì)品牌的長(zhǎng)期形象造成損害。奢侈品不僅僅是價(jià)格的象征，更是文化、工藝和品位的體現(xiàn)。如果品牌一味追求話題性而忽視產(chǎn)品的真正價(jià)值，最終可能會(huì)失去消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

巴黎世家經(jīng)常推出讓人費(fèi)解的時(shí)尚單品。最近推出的2700元一組的“天價(jià)發(fā)卡”再次引發(fā)熱議。這款發(fā)卡外觀與普通鐵發(fā)卡幾乎相同，只是表面印有銀色BB Balenciaga標(biāo)識(shí)。許多網(wǎng)友表示不解，甚至調(diào)侃其高昂定價(jià)。盡管如此，該款發(fā)卡已在多地顯示庫(kù)存緊張，上一季推出的同款熒光粉色發(fā)卡也已缺貨。

分析師認(rèn)為，依賴(lài)爭(zhēng)議和話題性推動(dòng)銷(xiāo)售的策略短期內(nèi)確實(shí)能提升品牌的知名度和話題性，但從長(zhǎng)期來(lái)看，可能會(huì)損害品牌形象和聲譽(yù)，導(dǎo)致品牌形象模糊不清或負(fù)面化。

巴黎世家的忠實(shí)粉絲曉曉表示，她覺(jué)得這個(gè)發(fā)卡小賣(mài)部里一堆，有些東西感覺(jué)是純噱頭。在電商平臺(tái)上，同款發(fā)卡的售價(jià)大多為5元10只裝，平均每只發(fā)卡的成本僅為0.5元。這種價(jià)格差異讓人對(duì)巴黎世家的定價(jià)策略產(chǎn)生疑問(wèn)。

此前，巴黎世家還推出過(guò)4000元一個(gè)的“包租婆鑰匙”發(fā)圈、6700元一條的宜家同款浴巾、4700元一件的支付寶聯(lián)名T恤，以及1.2萬(wàn)一只號(hào)稱(chēng)“世界上最貴的垃圾袋”的包包。時(shí)尚博主張白白認(rèn)為，這種昂貴又奇怪的單品是巴黎世家創(chuàng)意系統(tǒng)的一部分，走的是反時(shí)尚、拆解時(shí)尚的概念，吸引特定消費(fèi)者群體。

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