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微信：春節(jié)藍(lán)包首秀，書籍品類環(huán)比增長(zhǎng)10000%+

關(guān)鍵詞：
2025-02-05 15:38:13  



2月5日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《微信里的賽博年味兒》顯示，微信藍(lán)包在春節(jié)期間首秀，書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%+。


“微信藍(lán)包”的含義：所謂“微信藍(lán)包”，即微信“送禮物”功能，是今年春節(jié)微信推出的新玩法。用戶可以通過該功能為朋友在線上送禮物，讓春節(jié)的祝福傳遞有了新形式。


書籍品類增長(zhǎng)情況：包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個(gè)書籍品類成為送禮熱門。在微信藍(lán)包送禮物的品類中，書籍表現(xiàn)突出，成為黑馬選手，送禮訂單量環(huán)比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，增幅超過10000%。


整體送禮情況：春節(jié)期間，微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。除書籍外，休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝等客單價(jià)低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量也很旺盛。


這一現(xiàn)象反映出人們對(duì)文化知識(shí)的重視，以及在節(jié)日里更傾向于選擇有內(nèi)涵、有深度的禮物來傳遞祝福和情感。同時(shí)也體現(xiàn)了微信新功能為節(jié)日送禮文化帶來的創(chuàng)新和變化，為文化消費(fèi)的發(fā)展提供了新的契機(jī)和平臺(tái)。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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