微信：春節(jié)藍包首秀，書籍品類環(huán)比增長10000%！

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2025-02-06 01:54:08 新浪

春節(jié)藍包首秀，書籍品類環(huán)比增長10000%！蛇年春節(jié)是首個“非遺”春節(jié)，假期比以往更長，年味也愈加濃厚。微信團隊發(fā)布了2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告《微信里的賽博年味兒》，展示了除夕至初五的多項數(shù)據(jù)。

春節(jié)期間，微信用戶共創(chuàng)作了超過1億款紅包封面，約有3.9億人收到了這些紅包。微信藍包在節(jié)前更新了多種玩法，滿足了用戶送禮物的需求。收到禮物最多的省份為廣東省、山東省和浙江省，而新疆維吾爾自治區(qū)和西藏自治區(qū)等地也有不少人收到藍包祝福。

休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝等低價但節(jié)日氛圍濃厚的商品訂單量大增。書籍成為送禮黑馬，多個書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長超過10000%。

節(jié)前一周，美發(fā)、美甲、美睫等美麗行業(yè)消費火熱，微信支付消費筆數(shù)環(huán)比增長29%，山西省的美麗行業(yè)搜索熱度增速最快，達到34%。

春節(jié)期間，微信運動用戶總步數(shù)超過12.6萬億步。南方人因天氣原因更愛戶外活動，日均步數(shù)比北方人多1190步。讀書也成為許多人假期充電的方式，南北方人民讀書類型有所不同，北方人偏愛文學、歷史類書目，南方人則偏愛經(jīng)濟理財和個人成長類書目。

春節(jié)期間，奶茶品牌在微信搜一搜中占據(jù)高頻搜索詞匯的1/6席位，包括霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城等。香港人在內(nèi)地跨年時也熱衷于探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品受歡迎。

打麻將作為傳統(tǒng)活動，在春節(jié)期間受到廣泛關(guān)注。麻將房/棋牌室搜索熱度環(huán)比節(jié)前一周增長242%，生活娛樂行業(yè)的微信支付消費筆數(shù)環(huán)比增長41%，“山河四省”的麻將搜索熱度增速位居前列。

短視頻記錄生活成為日常，年味內(nèi)容也成為創(chuàng)作者的熱門選題。視頻號里發(fā)表了275萬條“煙花”相關(guān)內(nèi)容，南北方的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容體現(xiàn)了習俗差異，但壓歲錢、守歲、灶神、放鞭炮等主題從南到北都是新春不變的主題。

春節(jié)跨境游持續(xù)火熱，亞洲國家和地區(qū)依然是出境首選，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本等地最受歡迎。盧森堡成為微信支付線下交易筆數(shù)增速第一的小眾目的地。

春節(jié)期間，入境游客消費筆數(shù)同比去年增長134%，中式茶飲給外國友人帶來震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬的消費筆數(shù)同比增長359%。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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