虛假擺拍賺了流量豈能一刪了之。春節(jié)期間，一名女生在家人的笑聲中醒來，發(fā)現(xiàn)長輩們圍在床邊，相親對象站在對面。她感到尷尬和無助。視頻特意標注了“父母安排的相親對象直接進房間”等文字。

很快，“女生一覺醒來相親對象已站床邊”的話題沖上多個平臺熱搜榜，引發(fā)公眾對長輩催婚、相親對象冒犯隱私的討論。部分網(wǎng)友質(zhì)疑真實性。后來，原發(fā)博主“鹿酒酒”將該視頻標注為“虛擬演繹，僅供娛樂”，并最終下架。截至今年2月7日，“鹿酒酒”的賬號總共發(fā)布了68個短視頻，其中不少內(nèi)容像段子，只有1月31日發(fā)布的視頻下方有平臺標注“用戶尚未標明內(nèi)容來源，請理性辨別”。目前該賬號仍可正常發(fā)布視頻，博主已將評論設為“僅允許互關朋友評論”。

近年來，虛假擺拍視頻頻繁出現(xiàn)，引發(fā)多次較大輿情。專家認為，這類視頻會向公眾傳遞錯誤信息，破壞社會公信力，可能引發(fā)群體對立并放大社會問題，也會對人們的價值觀產(chǎn)生負面影響，干擾正常的社會和行業(yè)秩序。需要多方協(xié)同治理，加大懲處力度，凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，近期多起擺拍視頻引起熱議后被揭穿。例如，部分自媒體發(fā)布擺拍虛假視頻，編造“使用支付寶碰一下錢被隔空盜刷”等不實內(nèi)容。支付寶安全中心回應稱，公安機關已依法處理部分造謠者。湖北網(wǎng)紅“××努力生活”自稱幼年被拋棄，靠撿垃圾為生，迅速吸粉120萬，通過直播打賞、帶貨月入數(shù)十萬元。經(jīng)舉報，警方核實其家庭完整，養(yǎng)母無精神疾病，視頻均為劇本演繹。涉事人員因虛構事實擾亂公共秩序被行政拘留，賬號永久封禁。廣西欽州某傳媒公司策劃“外賣員遭顧客辱罵”系列視頻，雇傭演員扮演沖突劇情，播放量破億，策劃者王某因?qū)め呑淌伦锉恍淌戮辛?。安徽男子劉某自導自演“家暴妻子”視頻，引發(fā)全網(wǎng)聲討，警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)雙方自愿表演，劉某因散布虛假信息、侮辱女性被行政拘留。網(wǎng)紅“祁×道”在三亞直播時，雇傭多名女性配合演出“被騷擾”戲碼，直播間觀眾超200萬，誘導粉絲打賞，警方查明所謂“騷擾者”均為臨時演員，該博主因擾亂公共秩序被行政拘留，賬號永久封禁。

內(nèi)蒙古大學法學院講師李東方指出，一些博主將虛假擺拍作為引流變現(xiàn)的捷徑，旨在迅速吸引公眾注意，短期內(nèi)帶來高點擊率和流量，進而轉(zhuǎn)化為廣告收入和商業(yè)合作。這種行為故意制造不同群體情緒對立，導致普通受眾極易信以為真，引發(fā)社會秩序混亂，應予以禁止。

虛假擺拍視頻屢禁不止的原因之一是缺乏有力的懲處細則。中國人民大學新聞與社會發(fā)展中心研究員曾持介紹，我國對于虛假擺拍視頻及虛假信息傳播有明確規(guī)制，但針對日常虛假擺拍視頻不太適用?，F(xiàn)行法律法規(guī)雖有所約束，但對于跨平臺傳播虛假新聞，缺乏精準且有力的懲處細則。實際操作中，通常只是簡單刪帖處理，罰款金額相對收益微不足道，難以形成有效威懾。部分平臺對違規(guī)賬號僅采取短期封禁措施，缺乏有效的經(jīng)濟懲罰和信用懲戒機制?，F(xiàn)有法律法規(guī)對“虛假擺拍”的定性不夠清晰，難以區(qū)分“藝術創(chuàng)作”與“惡意造謠”。此外，不同平臺對虛假擺拍的認定標準和處罰措施存在差異，導致部分主體能夠逃脫處罰。

近年來，相關部門持續(xù)加強對虛假擺拍行為的打擊和治理。2024年4月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，自導自演式造假是整治重點之一。今年1月，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·2025年春節(jié)網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動，重點整治虛構擺拍家庭倫理、情感糾紛等矛盾沖突劇情。多個相關平臺也通過與博主簽訂用戶管理規(guī)定等方式，對其創(chuàng)作、發(fā)布視頻行為作出規(guī)范。某短視頻平臺工作人員表示，創(chuàng)作者需在顯著位置或以顯著形式明確標注相關視頻系演繹，未打標的內(nèi)容將視情況采取措施。

受訪專家建議，加快完善相關法律法規(guī)，進一步明確虛假擺拍視頻的認定標準、責任主體和處罰措施。執(zhí)法部門要加大監(jiān)管力度，建立常態(tài)化的巡查機制，加強部門之間的協(xié)同配合。媒體應充分發(fā)揮輿論引導和監(jiān)督作用，向公眾普及虛假擺拍視頻的危害及辨別方法，積極宣傳誠信創(chuàng)作的典型案例。傳播受眾需要不斷提升媒介素養(yǎng)，學會運用批判性思維分析判斷視頻內(nèi)容的真實性，在面對夸張、邏輯混亂的視頻時保持理性和謹慎，及時舉報虛假擺拍視頻。