張?zhí)m、汪小菲多個賬號被封，麻六記危險了品牌何去何從？

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2025-02-09 10:31:26 澎湃新聞

張?zhí)m與汪小菲的抖音號被無限期封禁后，餐飲品牌麻六記成為焦點之一。2月8日，抖音安全中心發(fā)布公告稱，因“張?zhí)m·俏生活”等賬號利用徐熙媛（大S）逝世惡意炒作營銷，發(fā)布不實內(nèi)容并屢次違規(guī)，決定對相關(guān)賬號予以無限期封禁。隨后，張?zhí)m的微博賬號也被暫停直播功能。

麻六記成立于2020年12月，首店在北京國貿(mào)開業(yè)，主要銷售酸辣粉、豆干、綿陽米粉等速食和預(yù)制菜以及傳統(tǒng)川菜。公司注冊資本800萬，法定代表人為宋娜，汪小菲擔(dān)任董事。盡管張?zhí)m和汪小菲的賬號被封，但麻六記官方旗艦店在多平臺仍正常直播，粉絲數(shù)量超過257萬，銷量超過2600萬。然而，大量網(wǎng)友涌入直播間刷屏，留言支持或反對，主播未回應(yīng)這些評論，只負(fù)責(zé)講解商品。

近期，“張?zhí)m·俏生活”賬號頻繁進行直播帶貨，30天內(nèi)進行了102場直播，觀看人數(shù)超三千萬，銷售額達到1000萬元至2500萬元。麻六記的成功離不開汪小菲與張?zhí)m母子的熱度，通過直播帶貨將產(chǎn)品推向全國。數(shù)據(jù)顯示，麻六記酸辣粉的帶貨達人前五位中，除官方賬號外，張?zhí)m與汪小菲的個人賬號銷售額最高。

汪小菲表示，麻六記的誕生并非偶然，是多年積累的結(jié)果。他強調(diào)線上零售的重要性，并指出線上銷售額已大大超過線下營收。麻六記管理層中有不少原“俏江南”的員工，他們共同推動品牌發(fā)展。2023年底有傳聞稱麻六記將赴港上市，但汪小菲對此沒有明確否認(rèn)。

張?zhí)m通過直播為麻六記帶來了大量銷售額，封禁后這一銷售渠道被切斷，短期內(nèi)線上銷售額可能急劇下滑。此外，負(fù)面事件可能導(dǎo)致消費者抵制，影響品牌的市場美譽度。盡管如此，一位餐飲圈內(nèi)人士認(rèn)為，此輪封號不會對麻六記產(chǎn)生傷筋動骨的影響，未來需要打造可持續(xù)的商業(yè)模式，減少對名人效應(yīng)的依賴。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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