“爾濱這個冬天連冰都是暖的！”

開直播、錄播客、拍喜劇、說相聲、接代言……40歲的短道速滑奧運冠軍、“大魔王”王濛，以多元身份活躍于熒屏內(nèi)外。這位“非典型”女企業(yè)家不走尋常路，成為了跨界最廣的體育人。

這一切，還要從16年之前的夏天說起。

好家伙，奧運冠軍帶頭演戲

紀錄片《中國冰雪記憶》攝制組，曾捕捉到2009年夏天，中國短道速滑隊備戰(zhàn)溫哥華冬奧會的幕后故事。

彼時，24歲的王濛，在艱苦的訓練之余已展露出絕佳的喜劇天賦。

作為隊長的她，管時任國家隊主教練李琰叫做“后媽”，因為“自己的親生母親，不會對自己孩子這么殘酷?！?/p>

看到有媒體駐訓采訪，她自來熟招呼對方，“你是照我嗎？”，還叫攝像師將鏡頭“推近點”。

多年后，王濛參加了大大小小的綜藝節(jié)目，又找準機會，在咪咕冬奧直播間搞出大新聞，隨后將自己的個人IP繼續(xù)變現(xiàn)。

去年的《喜人奇妙夜》舞臺，王濛在《越獄的夏天》當中飾演的史官性格耿直、妙語連珠，贏得滿堂彩。

有網(wǎng)友如此評價：“濛主很有搞笑天份”“東北人天然的喜感”“王濛在這個賽道也強的可怕”“姐姐節(jié)奏特別好，果然做什么都優(yōu)秀”。

另外值得一提的是，據(jù)說作品中的秒表橋段，就是她參與創(chuàng)作的。

我們不去探求王濛是不是主角，也不去想象，她是否計劃留出更多時間參加演出，也不去研究這些作品能不能賣座。單是王濛對專業(yè)外領域的嘗試，以及“本色出演”對內(nèi)容編排的影響，就足以令民眾感受到奧運冠軍跨界的魅力。

眼下，不少運動員似乎都在跨界演戲的路上。

舉例而言，成為職業(yè)棋手十余年來，30歲的“虎撲女神”戰(zhàn)鷹也在早前終于解鎖了話劇首秀。她客串了開心麻花的舞臺劇《回魂耶》，飾演的送餐服務員引發(fā)棋迷熱議。

早年，戰(zhàn)鷹正是因為在直播間cos椰樹模特等“抽象”行為，逐漸嶄露渾然天成的搞笑風格，其具有親和力的特質(zhì)，形成了巨大的吸引力，被虎撲網(wǎng)友選送女神大賽評選。其后廣泛參與到職業(yè)比賽解說與綜藝節(jié)目錄制當中。

圖源：男人裝

可以說運動員跨界客串，也是在營銷體育。舞臺成為承載理念的載體，在賽場和直播間之外，以觸手可及的方式影響著大眾對各項運動的感知。

極限過彎

王濛在北京的公司，名叫灣道體育。王濛的媽媽張曉霞，也在關(guān)聯(lián)公司持有股份。

“灣道體育”這個名字，冰迷聽后都心領神會。

在短道速滑比賽中，彎道“蹬冰角”時的速度，比直道還快。勝負往往發(fā)生在轉(zhuǎn)瞬間。

王濛和媽媽

圖源：王濛微博

灣道體育成立之初，王濛曾在接受媒體采訪時表示，退役運動員雖然有光環(huán)，但也需要生活，在被社會重新接納的過程中，去產(chǎn)生新的價值。

三年間，王濛和團隊都經(jīng)歷著變化，凌晨下班也是常事。

2024年初，王濛本人通過自家公司申請的“我的眼睛就是尺”商標，被有關(guān)機構(gòu)駁回。

目前，商標狀態(tài)顯示“商標無效，初審駁回”。

這個商標，不光業(yè)界盯著，所有人都想要。但只有王濛能將其價值發(fā)揮到極致。

盡管這一數(shù)次登上熱搜的“金句”，已不再是她唯一的殺手锏。但真實的情況是，像王濛這樣具備與生俱來的激情和表演張力，且能將其變現(xiàn)的退役運動員，仍是鳳毛麟角。

圖源：Osports全體育

由此，一定意義上，王濛的播客《透一透》，承載了更大的使命。比如通過“聊聊天”這樣輕松的方式，讓曾經(jīng)身在體制內(nèi)的運動員，更快進入市場化的狀態(tài)。

許多嘉賓開始都有點緊張，后來就放開了。每次來節(jié)目，都比上一次更熟練。

觀眾之所以愛聽，還因為嘉賓們在自身領域擁有絕對的專業(yè)度，既解讀到位，也保證了趣味性，甚至于時而爆出猛料。

這不只是屬于王濛自己的“彎道超車”，也為更多退役運動員在離開體制后，實現(xiàn)人生轉(zhuǎn)型，提供了機會。

圖源：王濛微博

《透一透》的介紹寫道，在東北文化中,“透一透”是一場混沌后,那一杯點睛的回魂酒。在節(jié)目里，“透一透”是撥云見日后，直指內(nèi)心和事物本質(zhì)的清醒劑。

不惑之年，王濛希望和團隊深入探討的話題，早已突破最初的體育范疇，涵蓋生活的各個領域。這或許也是王濛能跨界多個行業(yè)且游刃有余的原因之一。

這屆運動員，向往更大的舞臺

當下，公眾對運動員的焦點已不局限于其賽場表現(xiàn)，更延伸至他們展現(xiàn)出的正面影響力及個人日常生活的點滴。

另一方面，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，運動員擁有了更為廣闊的自我表達空間，這不僅促進了他們個人形象的塑造，也為他們的商業(yè)化道路鋪設了更為順暢的橋梁。

金牌始終被少數(shù)運動員所掌握。當奧運年的流量潮水褪去后，對于運動員綜合能力的考驗才剛剛開始。今后如何生存，成為更優(yōu)先級。

一個例子是，東京奧運會羽毛球混雙冠軍、全運會羽毛球混雙冠軍王懿律，是長江商學院MBA2024級在讀學生。

早在從國家隊退役一年前，也就是2022年的“十一”期間，“鴨哥”便在嘉興富潤路開出個人首家羽毛球館——“懿球館·羽毛球金牌中心”，總面積4000多平方米。

目前，王懿律主持的人氣節(jié)目《麻辣鴨舌》，也在網(wǎng)絡熱播。

圖源：王懿律微博

而在天貓上，呂小軍等奧運冠軍都開出自己的店鋪，從運動服飾、體育用品到個人護理均有涉獵。楊力維&楊舒予姐妹、于德豪等現(xiàn)役球員亦涉足潮流服飾領域，持續(xù)圈粉。

楊力維&楊舒予創(chuàng)辦的潮牌Y2NG。早前他們與肯德基KFC進行聯(lián)動，相關(guān)限時快閃活動，吸引到大批粉絲參與。

而像李夢也于2024年1月在成都注冊了自己的公司“樂夢霍勒體育”，籌劃未來繼續(xù)圍繞籃球事業(yè)開展工作，為推廣籃球作出自己的貢獻。

可以說給更多運動員一個舞臺，TA就可以迸發(fā)出驚人的能量。畢竟，比金牌更重要的事，在于運動精神的傳遞。