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多個汽車品牌加入新春一口價戰(zhàn)局 “一口價”活動持續(xù)火熱

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2025-02-10 21:02:37  第一財經

廣汽豐田4S店正在進行新春一口價活動，鋒蘭達起售價跌破10萬元吸引了許多消費者前來咨詢。銷售顧問吳剛介紹，廣汽豐田的鋒蘭達和威蘭達兩款車型降價幅度分別達到3.9萬元和4.4萬元。

相比之下，比亞迪、廣汽埃安等自主品牌促銷力度較小，主要推廣置換補貼。多家經銷商表示，2025年以舊換新政策的延續(xù)顯著提升了市場熱度。

“一口價”活動最早由上汽大眾發(fā)起，將終端暗降促銷透明化，并取消了經銷商議價權限。這一模式因效果顯著被其他品牌效仿，如吉利、奇瑞等自主品牌也推出了部分車型的一口價活動。例如，吉利汽車宣布第4代帝豪自動擋車型一口價5.89萬元起，手動擋車型起售價4.89萬元，活動持續(xù)至2月28日。東風日產也在1月推出了一款限時一口價活動，逍客·榮譽最低9.98萬元起售。

在合資品牌4S店中，純電動車型成為新的熱門選擇。廣汽豐田店內，鉑智3X廣告標語醒目，預售價區(qū)間為10萬至20萬元，計劃下個月上市。沃爾沃也將旗下純電SUV車型EX30擺放在店內入口處，疊加多項補貼后最低終端售價可達15.98萬元。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，沃爾沃電氣化車型全球銷量同比增長17%至22,398輛，占總銷量的44%。

春節(jié)期間，豪華品牌車型終端價格較官方指導價大幅下降。例如，奔馳C級、寶馬iX3、沃爾沃XC60等車型降幅均超過10萬元。沃爾沃S60裸車價格降至18萬元左右，比官方指導價降低了近12萬元。

春節(jié)假期期間，珠海方程豹4S店的優(yōu)惠活動主要是置換補貼。方程豹5官降5萬元，起售價僅23.98萬元，加上各項置換補貼，客戶只需約22萬元即可購買。比亞迪正加速清理2024款車型庫存，騰勢D9部分瑕疵車最高降幅可達11萬元。2025款騰勢D9已全系搭載高階智駕系統(tǒng)，實現(xiàn)多種智能駕駛功能。

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