2024年第三季度，Gucci的收入下跌了25%，到了第四季度，收入繼續(xù)下滑24%。這一連串的銷售額下降直接影響了其母公司開云集團(tuán)的整體業(yè)績。2月11日，開云集團(tuán)公布了2024年的全年業(yè)績報告，顯示集團(tuán)營收同比下降12%至171.94億歐元，歸屬于集團(tuán)的凈利潤同比下滑62%至11.33億歐元。其中，Gucci作為主力品牌，2024年的收入同比下降23%至77億歐元。

Gucci是全球最具影響力的奢侈品牌之一，但目前正面臨嚴(yán)峻的市場考驗。2024年每個季度的收入均有所下滑。此前為品牌提出“Gucci安可拉紅”的創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno在財報發(fā)布前一周離職。

開云集團(tuán)2024年的全年業(yè)績報告顯示，去年集團(tuán)營收171.94億歐元，在可比基礎(chǔ)上下滑12%；經(jīng)常性經(jīng)營利潤為25.54億歐元，同比下滑46%，創(chuàng)2016年以來新低；歸屬于集團(tuán)的凈利潤為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。集團(tuán)計劃每股派發(fā)股息6歐元。

核心品牌Gucci的業(yè)績低迷是導(dǎo)致開云集團(tuán)利潤大幅下跌的主要原因。2024年，Gucci整體收入同比下降23%至77億歐元；圣羅蘭收入同比下滑9%至28.81億歐元；葆蝶家收入則同比增長4%至17.13億歐元。與此同時，開云集團(tuán)的股價在2024年內(nèi)跌幅超過40%，接近腰斬。

在奢侈品市場，Gucci曾與LV等頂奢皮具品牌一同躋身于銷售額百億歐元俱樂部。然而，2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為21%、20%、25%和24%。要客研究院院長、奢侈品行業(yè)專家周婷指出，Gucci決定開云集團(tuán)的整體走勢，在沒有第二個Gucci出現(xiàn)的情況下，集團(tuán)業(yè)績有可能進(jìn)一步惡化。她認(rèn)為，Gucci業(yè)績下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，這使得許多高端消費者開始拋棄該品牌。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，正在加大旗下幾個品牌的轉(zhuǎn)型，尤其是Gucci。他強調(diào)將提高傳播力、優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略并提升分銷質(zhì)量。

近年來，為了激發(fā)Gucci的消費力，開云集團(tuán)進(jìn)行了高管調(diào)整，引入了新創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno。Sabato De Sarno試圖通過“Gucci安可拉紅”塑造品牌形象。盡管在中國多個城市地標(biāo)開設(shè)了線下空間，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，他并未給Gucci帶來太多活力。周婷認(rèn)為，“Gucci安可拉紅”仍然在強調(diào)識別性，但這并不能解決根本問題。

如今的消費市場和消費者與以往大不相同?，F(xiàn)在基本不存在通過一個色彩就能支撐起一個強識別性的奢侈品牌的市場空間。Gucci從百億歐元銷售額俱樂部“退出”，也反映了時奢界的風(fēng)云變幻。面對瞬息萬變的時尚潮流，即便是行業(yè)巨頭也需要時刻警惕。

周婷預(yù)測，2025年奢侈品市場會有一定程度回暖，但不會像預(yù)期那么明顯。傳統(tǒng)奢侈品牌仍然是市場的主體，但市場份額會被高端小眾品牌稀釋，增速適當(dāng)放緩也是必然趨勢。預(yù)計今年中國奢侈品市場將獲得個位數(shù)增長。