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老鋪黃金遭瘋搶 高端定位引爆市場(chǎng)熱情(2)

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2025-02-13 13:29:16  巨人財(cái)經(jīng)資訊

老鋪黃金的產(chǎn)品摒棄了按克計(jì)價(jià)模式，采用“一口價(jià)”銷(xiāo)售策略，平均克單價(jià)高達(dá)千元以上，目標(biāo)客群鎖定高凈值人群。其店鋪選址基本集中在一線及新一線城市的高端商場(chǎng)，如北京國(guó)貿(mào)商城、南京德基廣場(chǎng)等。這種高端定位使得老鋪黃金在黃金市場(chǎng)低迷時(shí)仍能逆勢(shì)崛起，2024年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)148%至35.2億元，凈利潤(rùn)增幅達(dá)198.75%，毛利率維持在41.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

隨著金價(jià)走高，老鋪黃金的存貨價(jià)值攀升，占總資產(chǎn)的一半以上。其應(yīng)付賬款及票據(jù)也大幅增長(zhǎng)，顯示出老鋪黃金在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的地位逐漸提高。在二級(jí)市場(chǎng)，老鋪黃金的股價(jià)也一路飆升，從上市時(shí)的40.5港元/股漲至422港元/股，總市值突破711億港元，逼近周大福的總市值。

要保持當(dāng)下的勢(shì)頭，老鋪黃金必須長(zhǎng)期保持高端品牌調(diào)性以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。當(dāng)前，古法工藝已成為行業(yè)標(biāo)配，周大福、周生生等品牌都在試圖超越。老鋪黃金能否從“網(wǎng)紅”蛻變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”，仍需時(shí)間的考驗(yàn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者日益提高的品味需求，老鋪黃金能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，還需拭目以待。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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