家電消費(fèi)增長(zhǎng)，市場(chǎng)回暖；企業(yè)生產(chǎn)火熱，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快；家電回收量、拆解量雙增長(zhǎng)，舊物處理正在形成新的市場(chǎng)。2024年，家電消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)取得明顯成效。未來(lái)，政策的接續(xù)發(fā)力將延續(xù)換新熱潮，推動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)中向好。

前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬(wàn)億元大關(guān)，較上年增長(zhǎng)12.3%。這一數(shù)據(jù)超過(guò)2017年的9454億元峰值，創(chuàng)下歷史新高。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，以舊換新政策不僅激活了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，也助推了家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

過(guò)去一年，以舊換新動(dòng)作頻頻。2024年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》；7月，國(guó)家發(fā)展改革委和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》；8月，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確補(bǔ)貼品種，優(yōu)化補(bǔ)貼方式。

從一線采訪來(lái)看，以舊換新帶來(lái)的政策效應(yīng)正在顯現(xiàn)。貴州貴陽(yáng)市民王芬趁著以舊換新活動(dòng)，在小區(qū)附近的海爾專賣店選購(gòu)了一臺(tái)壁掛式空調(diào)。舊空調(diào)抵扣加上活動(dòng)補(bǔ)貼，原價(jià)3299元的空調(diào)到手只花了2399元。消費(fèi)者得實(shí)惠，門店同樣受益。自以舊換新活動(dòng)實(shí)施以來(lái)，門店客流量明顯增加，帶動(dòng)海爾旗下家電整體銷量增幅達(dá)21%。線上銷售也升溫，電商平臺(tái)上參與“國(guó)補(bǔ)”的手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)3倍。

電視市場(chǎng)的變化尤為明顯。2023年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量同比下滑8.4%，但以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，電視市場(chǎng)回暖明顯，去年10月至12月連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)出貨量正增長(zhǎng)，特別是12月同比增長(zhǎng)9.7%。2024年全年，以舊換新8類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量超6200萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元。

以舊換新的政策效應(yīng)也在向供給端傳導(dǎo)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。山東青島的海爾冰箱互聯(lián)工廠和廣東珠海的格力高欄港空調(diào)智能工廠都開足馬力趕制訂單。數(shù)據(jù)顯示，2024年家用電器行業(yè)增加值增長(zhǎng)7.9%，家用冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱等產(chǎn)品產(chǎn)量較快增長(zhǎng)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快。消費(fèi)者對(duì)家電的需求從注重基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向品質(zhì)體驗(yàn)，倒逼企業(yè)加快新功能研發(fā)、新產(chǎn)品上市。新一代熱泵洗護(hù)機(jī)和新款空調(diào)搭載分布式送風(fēng)技術(shù)，既滿足人們的高品質(zhì)生活需求，又培育行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著以舊換新政策加快落地，置換淘汰下來(lái)的廢舊家電數(shù)量激增，舊物處理正在形成新的市場(chǎng)。2024年廢舊家電回收量同比增長(zhǎng)14.83%，規(guī)范拆解廢家電數(shù)量同比增長(zhǎng)20%。不少家電企業(yè)積極完善回收體系，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，海爾智家在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)回收廢舊家電769萬(wàn)臺(tái)，同比提升10%。

新的一年，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確形成政策“組合拳”，加力推動(dòng)家電以舊換新?？紤]到我國(guó)家電消費(fèi)已進(jìn)入存量市場(chǎng)，更新需求正步入集中釋放期，預(yù)期政策的接續(xù)發(fā)力將繼續(xù)推動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)中向好。