哪吒還在“鬧海” 主創(chuàng)已沉下心來(lái) 專注新作籌備

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2025-02-21 11:53:04 封面新聞

2月19日，《哪吒之魔童鬧?！饭俜轿⒉┬?，該片將延長(zhǎng)上映至3月30日，與觀眾“一起走過(guò)冬季，在春天繼續(xù)前行”。同日，有知情網(wǎng)友透露，《哪吒2》導(dǎo)演餃子已經(jīng)閉關(guān)，專注于《哪吒3》的準(zhǔn)備工作?？煽啥箘?dòng)畫(huà)的工作人員表示，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)停止了所有對(duì)外采訪，“電影還在上映，希望大家把關(guān)注度都放在作品上?！?/p>

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通常會(huì)通過(guò)對(duì)外發(fā)聲、放料、造勢(shì)來(lái)進(jìn)行電影宣發(fā)。在《哪吒2》高開(kāi)瘋走的過(guò)程中，這類專業(yè)安排取得了超乎尋常的效果。當(dāng)前階段，團(tuán)隊(duì)選擇停止所有對(duì)外采訪，是因?yàn)槠狈恳哑萍o(jì)錄，增量觀影需求可能減少。從宣發(fā)周期切換到新創(chuàng)作周期，是必然的過(guò)程，關(guān)鍵在于選擇合適的節(jié)點(diǎn)和姿態(tài)。

回顧《哪吒2》爆火歷程，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈人士的媒體溝通多次沖上熱搜。這些采訪不僅涉及文化思考、藝術(shù)表達(dá)和業(yè)務(wù)探討，還包括了許多瑣碎、具象的故事。這些信息持續(xù)放出，成為社交媒體時(shí)代最好的助燃劑，使熱度居高不下。

《哪吒2》的官方賬號(hào)及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)核心成員在社交媒體上的表達(dá)較為克制，但網(wǎng)絡(luò)熱捧狂潮卻如山呼海嘯般涌來(lái)。幾乎所有流出的采訪片段都被各路媒體和自媒體拆解、打標(biāo)簽、加話題，形成大量信息商品并主導(dǎo)議程。這種現(xiàn)象展示了采訪如何成為信息市場(chǎng)的原始材料，并在社交媒介上被加工成各種內(nèi)容。

《哪吒2》雖然不是典型的流量電影，卻獲得了最多的流量。其社交媒體運(yùn)維策略可以概括為“不爭(zhēng)而爭(zhēng)”，這既體現(xiàn)了順勢(shì)而為的直覺(jué)，也展現(xiàn)了精準(zhǔn)卡點(diǎn)的能力。停止所有對(duì)外采訪的決定延續(xù)了這一策略。對(duì)于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，及時(shí)鎖定一個(gè)好形象和好人緣，有助于未來(lái)藝術(shù)創(chuàng)作的沉淀和發(fā)展。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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