130億三歲影帝接了多少廣告 哪吒IP成吸金利器(2)
蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于線下門店推出《哪吒2》主題花車，并上線影片周邊產(chǎn)品。長城汽車旗下坦克SUV為《哪吒2》官方合作伙伴，在各類宣傳物料中多次出現(xiàn)汽車與電影角色同框的畫面。QQ音樂、QQ、搜狗輸入法等應(yīng)用軟件采用了《哪吒2》的角色形象，設(shè)計(jì)專門的主題皮膚；美圖秀秀推出《哪吒2》主題特效，讓用戶“變身”哪吒。
知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示，哪吒這一IP具有深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的認(rèn)知度，其創(chuàng)新改編既保留了傳統(tǒng)文化精髓，又融入了現(xiàn)代元素，引發(fā)廣泛共鳴。對于品牌方來說，哪吒IP的傳播優(yōu)勢在于其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和情感聯(lián)結(jié)，能夠迅速吸引觀眾關(guān)注并提升品牌知名度。此外，哪吒IP的多元化表現(xiàn)形式也為品牌方提供了豐富的合作空間。
隨著《哪吒1》《哪吒2》大火，未經(jīng)授權(quán)使用電影元素的侵權(quán)行為也屢屢出現(xiàn)。四川省版權(quán)局、四川省文旅廳就《哪吒2》版權(quán)保護(hù)發(fā)布公告，明確提出未獲得權(quán)利人合法授權(quán)，不得制作電影相關(guān)周邊產(chǎn)品。光線影業(yè)近年來也在持續(xù)維權(quán)，涉及司法案件699起，其中46.41%的案件案由為著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛。張菲菲律師表示，關(guān)于著作權(quán)侵權(quán)的司法判定，需要重點(diǎn)考慮兩個(gè)方面：一是扎實(shí)的權(quán)屬基礎(chǔ)，二是侵權(quán)認(rèn)定核心標(biāo)準(zhǔn)為“接觸+實(shí)質(zhì)性相似”原則。
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