去年底,一部講述中國霸道總裁愛上農(nóng)村少女的微短劇吸引了27歲的印尼觀眾法茲亞,她一口氣追完了77集。盡管法茲亞不會漢語,依靠英語字幕觀劇并未影響她的興趣。她自認(rèn)是中國微短劇的忠實(shí)粉絲,過去一年已觀看超過50部。像她這樣的海外劇迷越來越多,這標(biāo)志著中國微短劇正逐步打開非華語市場。
中國微短劇產(chǎn)業(yè)在2022年左右開始快速發(fā)展,憑借土味和夸張劇情收獲大量流量。隨著國內(nèi)市場競爭加劇并趨于飽和,越來越多業(yè)者將目光轉(zhuǎn)向海外,東南亞成為重點(diǎn)拓展區(qū)域之一。
這些微短劇在東南亞受歡迎,部分原因在于文化上的親近感。一些中國企業(yè)已在泰國、菲律賓等國設(shè)立制作中心。然而,要真正滲透這一市場,仍面臨不小的挑戰(zhàn),例如需要克服文化差異。
近一兩年來,中國微短劇大舉出海,被譽(yù)為“文化出海新三樣”之一,受到媒體熱捧,被視為傳播中國文化、講好中國故事的新渠道。學(xué)者認(rèn)為,微短劇輸出有助于提升外界對中國的認(rèn)知,特別是在道德感、正義感、家庭觀以及職場理念方面,尤其是在文化相近的東南亞地區(qū)。法茲亞因?yàn)榭磩《鴮μ瞥a(chǎn)生了興趣,她覺得戲中的漢服非常好看。
還有學(xué)者表示,文化影響力與經(jīng)濟(jì)影響力密切相關(guān)。中國微短劇在東南亞興起,與中國和東南亞日益密切的經(jīng)貿(mào)關(guān)系密不可分。雖然土味短劇稱不上高大上,但在東南亞找到了不小的共鳴。在學(xué)者看來,微短劇最突出的特點(diǎn)是簡單、直白甚至粗糙,雖然不易出現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典文本,卻契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交媒體的屬性。