2月25日,老鋪黃金宣布新一輪漲價,價格上調(diào)幅度在5%至12%之間。盡管價格不斷攀升,老鋪黃金依然憑借火熱的銷售勢頭成為市場焦點。消費者需要排隊6小時才能買到產(chǎn)品,黃牛甚至日賺上萬元。老鋪黃金在資本市場上也表現(xiàn)亮眼,股價8個月內(nèi)漲超10倍,市值接近900億港元。
這一現(xiàn)象背后是國際金價屢創(chuàng)新高。老鋪黃金的崛起反映了中國奢侈品消費的結(jié)構性轉(zhuǎn)型。在上海豫園店、深圳羅湖區(qū)萬象城和北京東方新天地等地,消費者排長隊等待購買老鋪黃金的產(chǎn)品。一些顧客表示,即使排隊6小時也難以進店,且許多熱門款式被黃牛搶購一空。
“90后”蔡小姐和她的姐姐都是老鋪黃金的忠實粉絲。蔡家姐姐每年都會用收入的10%購買黃金飾品,今年轉(zhuǎn)而選擇老鋪黃金,主要是因為其獨特的中式設計和上漲的金價使“一口價”模式變得更為劃算?!?5后”的毛毛也認為老鋪黃金的性價比更高,工藝更好,因此暫時放棄了其他奢侈品牌。
老鋪黃金采用了一口價加定期調(diào)價的策略,每次漲價都會引發(fā)搶購潮。2月25日,老鋪黃金在北京SKP專柜和電商平臺同步上調(diào)了產(chǎn)品價格。盡管克價高于市場價,但產(chǎn)品仍然供不應求。成都IFS門店的工作人員表示,許多熱門款式如十字金剛杵和花絲八寶吊墜已經(jīng)售罄。
消費者對老鋪黃金的熱情也在資本市場上得到了體現(xiàn)。2月25日,老鋪黃金收盤價為530港元/股,總市值達到892.34億港元。公司預計2024年歸母凈利潤將達到14億元至15億元,同比增長約236%至260%。截至2024年6月30日,老鋪黃金已在14個城市開設了33家自營門店。
國際金價持續(xù)上漲,多個品牌的足金飾品價格已逼近900元/克。相比之下,傳統(tǒng)金鋪受到較大沖擊,周大福和周生生等品牌營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑。老鋪黃金的成功在于其將黃金生意轉(zhuǎn)變?yōu)樯莩奁飞?。通過調(diào)整定價策略和推廣古法黃金概念,老鋪黃金成功吸引了高凈值人群的關注。
老鋪黃金的核心客群為年收入超過50萬元的家庭,占比達68%,年輕消費者的比例也在逐年上升。通過會員體系和限量發(fā)售策略,老鋪黃金成功將黃金消費從婚慶剛需轉(zhuǎn)向文化投資和日常配飾。摩根大通分析師認為,在國潮興起的背景下,老鋪黃金有望成長為本土奢侈品牌。
然而,繁榮之下也存在挑戰(zhàn)。老鋪黃金的一口價銷售模式在金價下跌時可能失去吸引力,同時其核心工藝已被競爭對手復制。此外,部分消費者反映產(chǎn)品存在質(zhì)量問題,如掉鉆和劃痕。未來,老鋪黃金能否維持高增長并實現(xiàn)“世界第一黃金品牌”的目標,仍需時間驗證。
分析認為,老鋪黃金有潛力成為中國第一個真正的奢侈品品牌。這家被譽為港股“最貴黃金股”的公司,在3月5日股價再度大幅上揚,盤中一度達到613港元,刷新上市以來的最高紀錄,收盤漲11.73%至600港元
2025-03-08 12:08:14老鋪黃金憑啥成港股股價一哥周日上午的北京SKP呈現(xiàn)出一幅“冰火兩重天”的場景。周大福柜臺前僅有兩三個人,而老鋪黃金的兩個柜臺前卻擠滿了顧客,并且有成交。這是2月25日老鋪黃金提價后的第一個周末
2025-03-07 08:51:37一年賺了14億年輕人爆買老鋪黃金