近年來，隨著“國潮風(fēng)”興起，古城古鎮(zhèn)成為頗受游客喜愛的旅游目的地。很多地方紛紛挖掘文化資源、投資建設(shè)此類仿古項(xiàng)目，但不少項(xiàng)目在轟轟烈烈上馬之后，卻成了爛尾工程或因同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營管理不善而淪為“空城”。

位于湖南張家界的大庸古城就是一個典型案例。該項(xiàng)目總投資約25億元，運(yùn)營3年多累計虧損超5億元，去年上半年僅約2300人購票，日均購票人數(shù)不足20人。社交平臺上，網(wǎng)友們評價其“荒涼”、“冷清”，甚至出現(xiàn)“商家比游客多”的情況。

大庸古城是張家界單體投資最大的城市旅游文化項(xiàng)目，于2016年6月破土動工，歷時6年完工。然而，據(jù)報道，2024年9月，張家界大庸古城發(fā)展有限公司被法院裁定進(jìn)入重整程序。

類似的情況在中國各地并不鮮見。例如，陜西藍(lán)田的白鹿原民俗文化村開業(yè)僅4年就因客流稀少被拆除；成都龍?zhí)端l(xiāng)也面臨“門可羅雀”的困境，附近村民甚至在空地上開荒種菜。濟(jì)南宋風(fēng)古城投資40億元，按國家5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，自2019年開工以來備受矚目，但5年多過去，一期工程都尚未完工，園區(qū)內(nèi)雜草叢生、一片荒蕪。

北京旅游學(xué)會理事劉思敏指出，曾經(jīng)歷史文化游局限于參觀文物和名勝古跡。平遙古城、鳳凰古城等開風(fēng)氣之先，營造并再現(xiàn)了古典生活場景，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，引得不少地方爭相效仿。此外，2016年住建部等部委鼓勵各地培育特色小鎮(zhèn)，一些地區(qū)不顧自身情況跟風(fēng)上馬，許多缺乏經(jīng)驗(yàn)的地產(chǎn)商也想分一杯羹。2018年，國家發(fā)改委對全國特色小鎮(zhèn)進(jìn)行測評，419個“問題小鎮(zhèn)”被淘汰整改，其中許多是以仿古為特色的小鎮(zhèn)。

千鎮(zhèn)一面的現(xiàn)象讓游客感到審美疲勞。歷史愛好者宋寧表示，各地的古鎮(zhèn)景觀相似度極高，粗糙的仿古景觀大同小異，商鋪和小吃也千篇一律。中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，有超過一半的受訪者認(rèn)為目前古鎮(zhèn)之間有一些相似，近四成受訪者感覺古鎮(zhèn)都很相似，缺乏獨(dú)特之處。

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥峰表示，公眾的文化修養(yǎng)和審美水平不斷提升，對旅游產(chǎn)品的要求更高。當(dāng)下，很多古城古鎮(zhèn)項(xiàng)目缺乏歷史底蘊(yùn)支撐，加之定位不清晰，運(yùn)營方經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，游客自然不買賬。

要盤活這些“沉睡”的古城古鎮(zhèn)，需要引入外部資金和更成熟的策劃團(tuán)隊，找準(zhǔn)市場定位，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和民俗傳統(tǒng)，依據(jù)獨(dú)有的文化符號，打造具有辨識度的旅游產(chǎn)品。上海社會科學(xué)院城市與人口發(fā)展研究所研究員鄧智團(tuán)建議采用“產(chǎn)業(yè)+小鎮(zhèn)”的模式為古城古鎮(zhèn)“造血”。例如，烏鎮(zhèn)通過引入戲劇節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)大會等前沿新穎的大IP，為景區(qū)注入可持續(xù)發(fā)展的動力。

古城古鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足文化根基，打造特色品牌，同時用好新技術(shù)，培育新產(chǎn)業(yè)，不斷豐富游客體驗(yàn)。這樣既能保持本色，又能煥發(fā)活力，成為連接過去與未來的文化橋梁。