別讓知識付費變明星周邊警惕教育被娛樂化消解

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2025-03-12 00:15:21 封面新聞

近日，吳彥祖開英語網(wǎng)課一事引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。他的賬號僅發(fā)布4條作品就漲粉近百萬。據(jù)藍鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，“吳彥祖帶你學口語”產(chǎn)品在5天內(nèi)銷售額超過500萬元。

明星進入教培行業(yè)已經(jīng)不是新鮮事。通過明星光環(huán)，原本高昂的口語課程價格得以大幅降低，消費者能夠真正享受到實惠。以吳彥祖的英語課為例，84節(jié)課包括34節(jié)口語發(fā)音課和25節(jié)音標精講，總售價僅為398元，比市場上其他線上口語課程更便宜。這得益于明星自帶的流量效應(yīng)，培訓(xùn)機構(gòu)可以將這部分成本讓渡給消費者。

明星授課還提供了情緒價值和學習動力，使得原本枯燥的學習過程變得有趣。許多網(wǎng)友表示：“吳彥祖教英語真的不一樣，我一直看他臉，不用看字幕，對練聽力很有用。”“我上學的時候要是有這條件，我英語能不好？”可以看出，明星成為優(yōu)質(zhì)的教育載體，豐富了線上教培的形式，推動了行業(yè)的創(chuàng)新。

然而，明星教培也面臨一些問題。比如“明星噱頭”、“教學縮水”、“無法退款”等負面評價不斷出現(xiàn)。有消費者抱怨每節(jié)十分鐘的課程實際上只有五分鐘是吳彥祖講課，宣傳中的AI陪練結(jié)果只是語音而非視頻。雖然明星授課往往上線即大賣，但也會收到投訴，流量是一把雙刃劍。

這提醒我們，教培產(chǎn)品創(chuàng)新的同時不能忽視其本質(zhì)。線上教學的核心依然是教育，而不是追星。學習語言可以有趣味性，但如果只是為了支持偶像，教育產(chǎn)品變成明星周邊，知識的嚴肅性會被娛樂化消解。

市場應(yīng)加強監(jiān)管，教培企業(yè)也應(yīng)該明確標注主講人資質(zhì)、課程研發(fā)團隊構(gòu)成、AI技術(shù)應(yīng)用范圍等核心信息。甚至可以在課程詳情頁顯著位置注明明星實際授課占比，讓消費者不至于被明星“噱頭”誤導(dǎo)消費。這對明星本人的名譽、教培企業(yè)的口碑和消費者的權(quán)益都是保護。

明星入局教培確實為線上教育帶來了更生動的載體，鼓勵創(chuàng)新和新鮮形式的同時，也需要謹記教育培訓(xùn)的本質(zhì)在于真正收獲知識和技能。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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