重慶啤酒被判賠償3.5億元雙方恩怨再升級(jí)(4)

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2025-03-16 14:50:02 界面新聞

關(guān)于從“山城”到“重慶”的品牌變化理由，一位了解當(dāng)時(shí)市場(chǎng)策略制定的重慶啤酒相關(guān)人士介紹稱(chēng)，更多是基于市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位的一系列策略調(diào)整。2014年左右，在重慶大坪百貨打出重慶啤酒征集新包裝的廣告，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)市民投票選出與啤酒搭配的重慶味道，很多人都選了火鍋，有重慶特色的“重慶啤酒+火鍋”營(yíng)銷(xiāo)搭配就此固定下來(lái)。同時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)有很多被稱(chēng)為山城的城市，比如攀枝花，所以啤酒品牌改為重慶的字樣，更方便和重慶火鍋形成關(guān)聯(lián)印象。

2020年，重慶啤酒與嘉士伯重組后，嘉士伯注入旗下更多國(guó)際及強(qiáng)勢(shì)本地品牌，其中包括國(guó)際品牌嘉士伯、樂(lè)堡、1664、格林堡、布魯克林等，本地品牌烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等。新品牌的加持讓重慶啤酒在行業(yè)巨頭的高端化競(jìng)爭(zhēng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，也給企業(yè)帶來(lái)了更強(qiáng)的盈利能力。2016年至2019年，重慶啤酒年度歸母凈利潤(rùn)增速分別為375.57%、82.03%、22.62%、62.61%。

盡管嘉士伯注入的產(chǎn)品組合不利于“山城”品牌的發(fā)展，但從商業(yè)結(jié)果來(lái)看，這對(duì)于重慶啤酒在當(dāng)時(shí)的高速發(fā)展功不可沒(méi)。目前，“山城”品牌的衰退仍是雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。重慶嘉威認(rèn)為，重慶啤酒取消“山城”中高端產(chǎn)品線(xiàn)是為2028年協(xié)議到期后的潛在競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。而重慶啤酒則強(qiáng)調(diào)，品牌調(diào)整是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)的必要舉措，“重慶”及其他同門(mén)國(guó)際品牌的崛起是消費(fèi)升級(jí)的自然結(jié)果。

隨著協(xié)議到期，雙方的博弈或商業(yè)關(guān)系將產(chǎn)生進(jìn)一步變化。對(duì)于一審判決重慶啤酒賠償重慶嘉威3.5億元的結(jié)果，重啤表示將堅(jiān)決上訴，并重新審視雙方合作關(guān)系。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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