如何看待.33.300000衛(wèi)生巾頻爆雷行業(yè)底線何在？(2)

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2025-03-18 14:40:15 鈦媒體APP

更可怕的是，國內(nèi)幾乎所有的衛(wèi)生巾品牌都在利用國標(biāo)“負(fù)偏差”壓縮成本。除了長度，衛(wèi)生巾pH值也出現(xiàn)了爭議。根據(jù)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》國標(biāo)顯示，衛(wèi)生巾相關(guān)產(chǎn)品的pH值范圍限定在4.0-9.0之間，但這一標(biāo)準(zhǔn)通常適用于非直接接觸皮膚的紡織物。

衛(wèi)生巾行業(yè)無品牌幸存的“大地震”，讓不少女性消費(fèi)者都跑到雷軍直播間留言：“希望小米設(shè)計一款價格合適又安全的衛(wèi)生巾為女性健康保駕護(hù)航?！睂で笥泄帕Φ钠髽I(yè)家跨界做產(chǎn)品，反映了消費(fèi)者的絕望和行業(yè)的底線失守。

不止衛(wèi)生巾行業(yè)，其他女性日化用品也存在嚴(yán)重問題。歐萊雅檢測理膚泉品牌Effaclar Duo清痘凈膚雙重調(diào)理乳時發(fā)現(xiàn)了微量的苯；知名植物香氣品牌“Dr.Wong”銷售的滋潤膏產(chǎn)品因未按規(guī)范組織生產(chǎn)被立案調(diào)查；相宜本草被曝在其護(hù)膚產(chǎn)品內(nèi)違規(guī)添加有毒中草藥。2024年11月，央視曝光多款洗發(fā)水含有月桂醇硫酸酯鈉、硅油、甲基異噻唑啉酮等有害成分，部分產(chǎn)品檢出致癌物二惡烷。

從衛(wèi)生巾的“縮水門”到洗發(fā)水的致病菌超標(biāo)，從護(hù)膚品的致癌物黑箱到脫毛產(chǎn)品的永久灼傷，這些案例不僅是產(chǎn)品缺陷的疊加，更是一場對女性健康與尊嚴(yán)的系統(tǒng)性踐踏。消費(fèi)者在投訴無門、標(biāo)準(zhǔn)滯后、企業(yè)敷衍的夾縫中，被迫用身體為行業(yè)的底線失守買單。

女性日化用品亂象背后，潛藏的是更深層的行業(yè)困境。當(dāng)流量狂歡取代產(chǎn)品敬畏，當(dāng)創(chuàng)新失語淪為概念包裝，當(dāng)監(jiān)管滯后帶來投機(jī)取巧，女性日化用品行業(yè)早已陷入自我反噬的惡性循環(huán)。衛(wèi)生巾、化妝品、洗發(fā)水等都是高剛需高毛利的“暴利”行業(yè)。高額利潤用于支付高昂的營銷費(fèi)來進(jìn)行市場份額爭奪，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新長期失語。

以衛(wèi)生巾為例，一片衛(wèi)生巾的平均成本價為0.1887元，出廠零售價為0.42元，毛利率高達(dá)57.37%?；瘖y品的毛利率更高，達(dá)到65.08%。然而，高毛利、重營銷背后，企業(yè)凈利卻并不理想。這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)。即便是暴利行業(yè)，產(chǎn)品還在逐年漲價，在高昂的營銷投入下也會陷入“重流量、輕質(zhì)量”的怪圈。

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