北京千億酒企營收利潤雙降，啤酒失速、白酒難救業(yè)績增速放緩

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2025-03-20 09:16:47 征探財經(jīng)

北京千億酒企營收利潤雙降，啤酒失速、白酒難救業(yè)績增速放緩！3月18日，華潤啤酒發(fā)布2024年業(yè)績報告，其營收為386.35億元，同比下降0.76%；股東應(yīng)占溢利為47.39億元，同比下降8.03%。其中，占比超過9成的啤酒業(yè)務(wù)收入下滑1.03%，白酒業(yè)務(wù)雖收入上漲4%，但因占比較小，對整體業(yè)績影響有限。

2023年，華潤啤酒提出了“啤白雙賦能”戰(zhàn)略。然而2024年，啤酒銷量下滑，白酒業(yè)務(wù)增速不及預(yù)期，這一戰(zhàn)略面臨更大挑戰(zhàn)。

目前，華潤啤酒的主要業(yè)務(wù)包括啤酒和白酒。2024年，啤酒業(yè)務(wù)收入364.86億元，同比下降1.03%，占總營收的九成以上；啤酒銷量約為1087.4萬千升，同比下降2.5%。高端化是華潤啤酒的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。2019年4月，公司完成了對喜力中國的收購與整合，推動了高端化進(jìn)程。2023年，次高檔及以上啤酒銷量同比增長18.9%。然而，2024年次高檔啤酒銷量增長放緩，中檔及以上啤酒銷量占比首次全年超過50%。

在業(yè)績說明會上，董事會主席侯孝海表示，餐飲和夜場場景收縮、旺季天氣不佳以及渠道庫存壓力導(dǎo)致銷量和營業(yè)額微降。為此，公司下半年啟動了庫存管理措施，對銷量造成一定影響。為了拉動銷量，華潤啤酒加大了營銷力度，2024年的銷售及分銷費(fèi)用達(dá)到83.78億元，同比增長3.88%。

盡管啤酒業(yè)務(wù)略微下滑，白酒業(yè)務(wù)則略有上升。2024年，白酒業(yè)務(wù)收入21.49億元，同比增加4%，但營收占比僅5%左右。近年來，華潤啤酒持續(xù)加大白酒行業(yè)的布局，通過多次收購成為多家白酒企業(yè)的股東。2023年，公司進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，分設(shè)啤酒和非啤酒兩個事業(yè)部。

2024年1月，金沙酒業(yè)宣布年度業(yè)績增長目標(biāo)為40%。但在同年12月的發(fā)布會上，金沙酒業(yè)董事長范世凱透露該目標(biāo)無法實現(xiàn)，公司正在制定2025年業(yè)務(wù)預(yù)算，主導(dǎo)策略思想是合理增長。雖然金沙酒業(yè)過去幾年業(yè)績上升趨勢明顯，但在被華潤啤酒控股后，增速有所放緩。

華潤啤酒也在推動金沙酒業(yè)的高端化，實行“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略。2024年，高端大單品摘要銷量同比增長5%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額超70%。然而，第三代摘要酒·珍品版建議零售價為1399元/瓶，實際批發(fā)參考價為425元/瓶，京東官方自營店售價為580元/瓶。

啤酒業(yè)務(wù)是華潤啤酒的基本盤，但目前面臨銷量和營收下降的情況。著力打造的白酒業(yè)務(wù)也增長乏力，尚未實現(xiàn)“啤+白”的雙輪驅(qū)動。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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