2025年3月21日，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)刪除了虞書欣《黃河保護(hù)法》普法宣傳員的博文，這一消息迅速登上熱搜。事件引發(fā)公眾對(duì)明星公益合作背后邏輯的討論，許多人質(zhì)疑為何官宣僅11天的合作突然終止，流量與公共事務(wù)結(jié)合是否暗藏風(fēng)險(xiǎn)。

3月10日，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)官方微博宣布虞書欣擔(dān)任《黃河保護(hù)法》普法宣傳員，并發(fā)布了相關(guān)宣傳內(nèi)容。然而，3月21日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該微博已被刪除，相關(guān)話題標(biāo)簽下出現(xiàn)了大量猜測(cè)。目前，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)與虞書欣工作室均未對(duì)此作出公開回應(yīng)。

虞書欣近年因影視作品走紅，但其公眾形象一直伴隨爭(zhēng)議。她在2023年底參演的電影《非誠(chéng)勿擾3》中，因“夾子音”臺(tái)詞和戲份被刪事件引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)，甚至被部分網(wǎng)友稱為“票房毒藥”。2025年1月，她因網(wǎng)絡(luò)暴力問題起訴6名網(wǎng)友，雖然維權(quán)行為獲得粉絲支持，但也進(jìn)一步暴露其輿論敏感性。這些爭(zhēng)議可能促使合作方重新評(píng)估其作為公益代言人的風(fēng)險(xiǎn)。

近年來，流量明星參與公共事務(wù)宣傳已成趨勢(shì)，但其專業(yè)性和公眾信任度常受質(zhì)疑。虞書欣此前在影視宣傳中因“五分鐘臺(tái)詞背四天”的營(yíng)銷翻車，被批評(píng)為“過度吹捧基本功”，反映出公眾對(duì)明星專業(yè)素養(yǎng)的嚴(yán)苛審視。環(huán)保普法作為嚴(yán)肅議題，若代言人形象與議題調(diào)性不符，容易引發(fā)輿論反噬。

中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)作為國(guó)家級(jí)環(huán)保組織，其合作決策可能受政策導(dǎo)向影響。當(dāng)前國(guó)家正加強(qiáng)公益領(lǐng)域代言人管理，要求代言人需具備“良好社會(huì)形象”和“專業(yè)關(guān)聯(lián)性”。如果虞書欣近期法律糾紛被認(rèn)為影響其社會(huì)評(píng)價(jià)，合作終止可能是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

此次事件揭示了公益?zhèn)鞑ブ械膬呻y選擇：一方面，流量明星能迅速擴(kuò)大傳播聲量；另一方面，其個(gè)人爭(zhēng)議可能轉(zhuǎn)移公眾對(duì)議題本身的關(guān)注，甚至損害項(xiàng)目公信力。電影《非誠(chéng)勿擾3》曾因過度依賴虞書欣的流量營(yíng)銷而遭詬病，最終票房口碑雙輸。這提示公益項(xiàng)目需更審慎評(píng)估代言人的長(zhǎng)期穩(wěn)定性和社會(huì)形象。

虞書欣事件并非孤例，它揭示了流量時(shí)代公益?zhèn)鞑サ膹?fù)雜性。當(dāng)熱度與責(zé)任難以兼得時(shí)，如何在擴(kuò)大影響力的同時(shí)堅(jiān)守公益本質(zhì)，將成為所有參與者必須面對(duì)的課題?；蛟S，唯有回歸議題本身，讓內(nèi)容而非明星成為主角，才能真正實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑サ某跣摹?/p>