2025年F1中國大獎賽于3月21日至3月23日在上海國際賽車場舉辦。今年的比賽不僅有周冠宇,還有中國首位F1學院外卡車手師煒參賽,因此比賽的熱度達到了新的高度。盡管新增了B看臺,增加了1.7萬個座位,但門票基本售罄,預計到場總觀眾數(shù)將達到22萬人次左右,有望超過去年的20余萬人次,創(chuàng)造新紀錄。
上海城市中處處可見F1元素。今年的F1中國大獎賽最大的特點是文旅商體展深度融合發(fā)展。上海推出“極速申城,燃擎之春”作為3月城市宣推主題,旨在通過豐富多元的活動將城市熱點轉(zhuǎn)化為消費活力。賽事不僅吸引了車迷,也是一場全城狂歡。去年首次舉辦的格子旗音樂嘉年華今年創(chuàng)新推出了“雙場景”模式,在北外灘國客中心設(shè)置了更多主題活動,拉近了賽事與市民的距離。
北外灘活動現(xiàn)場打造了600米的F1主題濱江長廊和“致敬F1中國大獎賽”主題車展,各種新款、經(jīng)典款及限量款超級跑車吸引了無數(shù)市民拍照打卡。現(xiàn)場還有許多賽車相關(guān)的趣味小游戲,參與者可以通過積分兌換F1周邊產(chǎn)品。此外,舞臺和大屏幕每天都有藝人演出和比賽直播,美食集市和紀念品商店也讓北外灘成為一個時尚節(jié)點。
在上海其他地方,社會各方積極參與,圍繞F1賽事打造時尚節(jié)點和消費熱點。在張園,泰格雅豪和格蘭菲迪分別舉辦了快閃展覽和品酒活動;西岸夢中心則有彪馬和美孚1號的互動體驗活動。百聯(lián)集團推出了系列“商業(yè)+體育”互融共促的主題營銷,旗下商超和便利店內(nèi)限時優(yōu)惠F1贊助商產(chǎn)品。樂高官方旗艦店與F1合作推出了多款全國首發(fā)的F1賽車樂高車模,吸引了不少車迷前來購買。
今年政府工作報告提出提振消費、擴大內(nèi)需的目標,文旅商體展的深度聯(lián)動正是供給端的升級,提升了產(chǎn)品的綜合吸引力。久事體育推出了“觀賽+酒店”、“賽事+觀光”等套票,旅游平臺如攜程和春秋旅游也推出了相關(guān)套餐產(chǎn)品。今年F1中國大獎賽還首次引進了F1學院賽事,女性觀眾比例上升至33.8%。上海的F1官方紀念品商店也升級了產(chǎn)品供應,增加了更多女性化的設(shè)計。外來大客流涌入上海帶來了餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等各方面的消費需求。根據(jù)上海市體育局發(fā)布的報告,2024年F1中國大獎賽直接經(jīng)濟影響達到14.06億元,拉動效應達到39.28億元。酒店業(yè)受益明顯,賽事期間上海國際賽車場周邊3公里酒店預訂單量同比去年增長213%。各大F1紀念品快閃店也實實在在拉動了消費。
從2024年F1中國大獎賽的火爆到為期一個月的全城賽車月,各種活動放大了聯(lián)動的溢出效應,釋放了消費潛力。上海共舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事,隨著辦賽理念的升級,這些大賽將為上海經(jīng)濟發(fā)展注入更強勁的動力。