CASETiFY一個(gè)手機(jī)殼賣4000多元引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑

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2025-03-23 14:08:44 每日經(jīng)濟(jì)新聞

近日，“手機(jī)殼界的愛馬仕”CASETiFY陷入爭議。3月20日，“#casetify手機(jī)殼背刺#”詞條登上小紅書熱點(diǎn)榜單TOP3，起因是一位測評(píng)博主引發(fā)的風(fēng)波，導(dǎo)致一些消費(fèi)者質(zhì)疑該品牌利潤空間過大并表達(dá)不滿。

CASETiFY成立于2011年，主要產(chǎn)品是個(gè)性化的手機(jī)殼和手機(jī)配飾。價(jià)格區(qū)間從300元到500元不等，高端商品甚至可賣到上千元，限定版商品售價(jià)可達(dá)上萬元。據(jù)界面新聞報(bào)道，CASETiFY母公司2022年的收入突破了3億美元（約合人民幣21.7億元）。2021年，創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪時(shí)透露公司有上市計(jì)劃。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林認(rèn)為，手機(jī)殼是一個(gè)IP設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，高價(jià)的底氣來自自身設(shè)計(jì)，并且這種現(xiàn)象會(huì)延續(xù)很久。他認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼有豐富的需求，類似于“口紅效應(yīng)”和“電影院效應(yīng)”。

此次事件中，不少網(wǎng)友質(zhì)疑整個(gè)行業(yè)，感嘆“手機(jī)殼是智商稅”、“這行業(yè)真‘暴利’”。CASETiFY通過高昂定價(jià)及頻繁的明星聯(lián)名成功塑造了高端品牌形象。不過，手機(jī)殼并非高門檻行業(yè)，電商平臺(tái)上的高仿產(chǎn)品價(jià)格低至個(gè)位數(shù)。盤和林表示，無論是正品還是仿冒品，利潤率都很高。

值得注意的是，CASETiFY此前曾陷入抄襲爭議。2023年11月，Dbrand指責(zé)CASETiFY幾乎對(duì)其隱藏在手機(jī)殼中的創(chuàng)立日、提示語和各種文案進(jìn)行了“像素級(jí)”的復(fù)刻。CASETiFY回應(yīng)稱已調(diào)查此事并在全平臺(tái)下架爭議設(shè)計(jì)。

杰美特作為主營智能手機(jī)保護(hù)類產(chǎn)品的公司在A股上市，2020年的毛利率為34.45%，細(xì)分來看，2019年的毛利率范圍在32.58%~85.17%之間。杰美特自有品牌業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)54.67%。

相比起來，CASETiFY的產(chǎn)品價(jià)格一直處于高位。其官方網(wǎng)站顯示，聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP和品牌，如黃油小熊、DIESEL、可口可樂等。這些聯(lián)名款不僅讓手機(jī)殼走在潮流前沿，價(jià)格也隨之水漲船高。例如，一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機(jī)殼售價(jià)上萬元，與DIESEL聯(lián)名的手機(jī)殼價(jià)格超過4000元。

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