人均刷短視頻156分 日均使用時長居首
3月26日，《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》發(fā)布。報告顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億人，使用率為93.8%，連續(xù)六年在網絡視聽應用細分領域排名第一。同期，短視頻應用的人均單日使用時長為156分鐘，居所有互聯網應用之首，同比增長3.1%。
微短劇的用戶規(guī)模在2024年底達到6.62億人，半年內增長了14.8%；使用率則從上半年的52.4%提升至59.7%。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘增加到101分鐘，已經與即時通訊持平。
短視頻和直播對消費具有顯著的刺激作用。根據國家統(tǒng)計局的數據，2024年全國網上零售額達155225億元，比上年增長7.2%。調查數據顯示，近一半受訪者因觀看短視頻或直播而進行過消費。
截至2024年12月，中國網絡視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網民使用率為98.4%。2024年我國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模為12226.49億元，同比增長6.1%。
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