孫穎莎的商業(yè)價(jià)值有多高 代言27品牌吸金超3億(2)
今年，她在微博上獲得了340個(gè)熱搜，比梅西還多了75個(gè)，登頂榜單冠軍，成為了體育圈頂流。她的代言數(shù)據(jù)印證了這種影響力：高露潔牙膏3分鐘內(nèi)全網(wǎng)售罄，半畝花田官宣后1小時(shí)GMV突破3000萬(wàn)，理膚泉面膜爆賣38萬(wàn)件。
孫穎莎的27個(gè)代言中，美妝、珠寶等非體育品類占比達(dá)68%。OLAY簽下她不僅因?yàn)閹ж洈?shù)據(jù)，更因?yàn)樗砼粤α浚患t旗汽車用她取代流量明星，看中的是其“國(guó)手配國(guó)車”的形象。
近年來(lái)，品牌對(duì)體育明星的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。第一季度體育明星代言量同比增長(zhǎng)68%，遠(yuǎn)超娛樂(lè)明星32%的增速。柒牌男裝一口氣簽下7個(gè)世界冠軍，凱迪拉克官宣樊振東為品牌代言人，Jellycat請(qǐng)來(lái)樊振東當(dāng)快樂(lè)大使。肯德基和麥當(dāng)勞分別簽下了孫穎莎和王楚欽，將乒壇“莎頭CP”拆解為“漢堡競(jìng)品CP”。
運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化不僅提升了他們的收入，還改變了中國(guó)體育的生態(tài)。過(guò)去，乒乓球的熱度隨著奧運(yùn)結(jié)束迅速降溫；現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)員大方賺錢，馬龍投資乒乓球訓(xùn)練基地，許昕開(kāi)辦了乒乓球館并開(kāi)設(shè)課程和夏令營(yíng)活動(dòng)。這種良性循環(huán)使得退役選手也能受益，前國(guó)手直播帶貨觀看量破百萬(wàn)，省隊(duì)教練開(kāi)培訓(xùn)班一座難求。
如今，一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員不僅要有過(guò)硬的技術(shù)，更要有帶動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的能力。對(duì)于頭部品牌而言，在殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中需要匹配“用實(shí)力碾壓對(duì)手”的形象，這也倒逼選手保持更高水平的競(jìng)技狀態(tài)。畢竟，沒(méi)有人愿意看到一個(gè)“躺平”的代言人。
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