誰是最值錢的運動員？從商業(yè)角度來看，孫穎莎的吸金能力不容小覷。據(jù)《福布斯2025亞洲運動員商業(yè)潛力榜》認證，孫穎莎個人IP估值達2.7億，2025年商業(yè)價值預計超過3億，甚至超過了部分上市公司的價值。

孫穎莎拿下了27份代言，涵蓋了運動品牌、科技大牌、美妝和汽車等多個領域。不久前，紅旗汽車宣布孫穎莎成為其天工家族代言人，并擔任首位車主。她的代言影響力顯著，例如高露潔牙膏在3分鐘內(nèi)全網(wǎng)售罄，時尚芭莎雜志單期銷量突破52萬本，為歐萊雅創(chuàng)造了48小時4800萬的銷售額。

對比19歲達成1.5億代言費的谷愛凌，同樣作為00后的孫穎莎在今年強勢反超，成為了新頂流。她的人設具有強烈的反差感：賽場上她是“大魔王”，賽場下是00后“娃娃臉”。她的粉絲群體中，40%并非傳統(tǒng)體育迷，很多年輕人被她的人格魅力所吸引。她在國外也擁有極高人氣，日本球迷稱她為“小魔女”，美國球迷叫她“TableTennisQueen”，法國媒體則把她比作乒乓球界的新女王。

孫穎莎的崛起不僅源于她的競技表現(xiàn)，還在于她的人氣和影響力。早在奧運之前，她就以驚人的速度從沒有國際積分的狀態(tài)躍升至世界排名第十。2021年東京奧運會，她代表國家出征并奪得女團金牌，成為中國乒乓球界迄今為止唯一一位00后奧運冠軍。她的啟蒙教練回憶說，孫穎莎第一次上課用的是學校門口買的4塊錢球拍，但她很快展現(xiàn)出了非凡的天賦。

到了19歲，孫穎莎不僅是2019年全年勝率最高的選手，世界排名躍至第二，還成為國家隊主力隊員。首次參加奧運會時，她面對伊藤美誠先手落后，但連追八球，一戰(zhàn)成名。2023年，她獲得WTT新加坡大滿貫女單、女雙、混雙三項冠軍，成為WTT大滿貫賽史上首位“三冠王”。

今年，她在微博上獲得了340個熱搜，比梅西還多了75個，登頂榜單冠軍，成為了體育圈頂流。她的代言數(shù)據(jù)印證了這種影響力：高露潔牙膏3分鐘內(nèi)全網(wǎng)售罄，半畝花田官宣后1小時GMV突破3000萬，理膚泉面膜爆賣38萬件。

孫穎莎的27個代言中，美妝、珠寶等非體育品類占比達68%。OLAY簽下她不僅因為帶貨數(shù)據(jù)，更因為她代表女性力量；紅旗汽車用她取代流量明星，看中的是其“國手配國車”的形象。

近年來，品牌對體育明星的爭奪愈發(fā)激烈。第一季度體育明星代言量同比增長68%，遠超娛樂明星32%的增速。柒牌男裝一口氣簽下7個世界冠軍，凱迪拉克官宣樊振東為品牌代言人，Jellycat請來樊振東當快樂大使。肯德基和麥當勞分別簽下了孫穎莎和王楚欽，將乒壇“莎頭CP”拆解為“漢堡競品CP”。

運動員的商業(yè)化不僅提升了他們的收入，還改變了中國體育的生態(tài)。過去，乒乓球的熱度隨著奧運結束迅速降溫；現(xiàn)在，運動員大方賺錢，馬龍投資乒乓球訓練基地，許昕開辦了乒乓球館并開設課程和夏令營活動。這種良性循環(huán)使得退役選手也能受益，前國手直播帶貨觀看量破百萬，省隊教練開培訓班一座難求。

如今，一個優(yōu)秀的運動員不僅要有過硬的技術，更要有帶動整個項目發(fā)展的能力。對于頭部品牌而言，在殘酷的商業(yè)競爭中需要匹配“用實力碾壓對手”的形象，這也倒逼選手保持更高水平的競技狀態(tài)。畢竟，沒有人愿意看到一個“躺平”的代言人。