從衣服口袋里掏出完好的百元大鈔是驚喜，而猛然在衣服上發(fā)現(xiàn)“minmin”則是驚嚇。因為“minmin”和奢侈品牌Miu Miu的logo非常相似，共享同一種圓乎乎的字體、雙列排版和印刷位置。

在服飾上發(fā)現(xiàn)“minmin”，就像在AI生成的照片中看到怪異扭曲的手指，這表明產(chǎn)品是仿冒的。高仿商品無處不在，媽媽在直播間買的牛仔褲、商場里的鞋、網(wǎng)上購買的包，甚至襯衫前襟、眼鏡腿、外套拉鏈、小發(fā)夾都可能有“minmin”的身影。

買到仿款本身沒什么問題，但廠家加上高仿logo讓人感到不適。當消費者不追求大牌，只想買件稱心的衣服時，翻到高仿logo感覺像是被背刺：“本來只是窮，高仿顯得我又窮又裝?！笔盏健癿inmin”衣服的人往往只能搜索如何摳掉logo。

山寨高仿如今處于尷尬的位置。2006年的電影《穿Prada的女魔頭》中的時尚主編曾趾高氣揚地宣稱高端時尚界引領(lǐng)潮流，但現(xiàn)在人們更關(guān)注的是性價比而非品牌logo。時代變了，曾經(jīng)對奢侈品的愛而不得已經(jīng)調(diào)理好了，躲過股市大跌才是人生贏家，體檢報告能放心展示給父母比衣服品牌更有成就感。

然而，古老的服裝城依然信奉著原初的規(guī)則。高仿廠商依舊先給你把logo照貓畫虎地添上，仿佛寫著fashion就變得fashion，印上vogue就成了vogue。其實消費者更看重的是性價比，即用合理的價格買到滿意的東西。

高仿不僅模仿設(shè)計，還模仿款式。有時候正品沒有的款式，高仿卻有。這種情況下，消費者無奈地發(fā)現(xiàn)自己想買的款式只有高仿才有。高仿品牌樂町和Lily也加入了“miu系”，推出類似的產(chǎn)品。

戶外品牌如The North Face、Jack Wolfskin、Columbia也是高仿的重災(zāi)區(qū)。商場中庭常常成為高仿品牌的安樂窩，這些攤位租金高且便于跑路。很多高仿品牌都有商標登記在冊，名字看著再像，細究起來還是不同。

商標搶注也讓正品品牌頭疼。美國品牌Ralph Lauren在中國市場遇到多個高仿品牌，最終通過法律手段才取得勝利。對于只想買點順眼衣服的打工人來說，這是個好消息。

進入電商時代，高仿更加省時省力。有些高仿旗艦店甚至能在銷量榜上名列前茅。比如Alo Yoga在國內(nèi)尚未正式進入市場，但高仿旗艦店已經(jīng)赫然在列。高仿店不僅商品款式和正品相差無幾，價格也一致，讓消費者難以分辨。

除了運動品牌，其他品牌如Brandy Melville、jELLYCAT、無印良品、名創(chuàng)優(yōu)品等也有自己的高仿網(wǎng)店。辨別旗艦店真假需要查看企業(yè)資質(zhì)，并確保官網(wǎng)鏈接正確。

高仿的終極形式是賣貼牌產(chǎn)品。南極人就是一個例子，轉(zhuǎn)型為貼牌模式后，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，口碑急劇下滑。2023年開始，南極人逐步回收品牌使用權(quán)，但扭轉(zhuǎn)負面口碑仍需時間。

現(xiàn)在消費更注重性價比，品牌本身的價值越來越有限。不怕身上沒牌子，就怕身上有個假牌子。高仿暢銷的驅(qū)動力不再是虛榮，而是情緒價值。如果品牌并不意味著更好的性能、質(zhì)量和設(shè)計，那么追求高仿還不如來點離譜的，至少能帶來更高的情緒價值。