還有“書法賽道”,表面看是正兒八經(jīng)練字,實則不經(jīng)意間,把該露的露了出來了。
還有更絕的,既不露臉,也不秀身材,就出個“手”,也能將“X張力”拉滿。
擦邊賽道,雖處于灰色地帶,但無奈,只要邊擦得“好”,輕易便能斬獲上萬甚至上十萬的播放點贊量。
所以,即便有被“刪號”和“限流”的風(fēng)險,仍舊阻擋不了這個賽道的迅猛發(fā)展。
當(dāng)“擦邊男”開始在網(wǎng)絡(luò)大行其道,不僅引得不少“高材生”紛紛“下?!保瓦B品牌也開始利用男色經(jīng)濟做營銷。
比如去年椰樹椰汁品牌,就憑直播間里的肌肉猛男熱舞火了一把。
他們或是穿著緊身白背心,或穿著黑色透視裝,在直播間一邊跳舞,一邊大秀肌肉,而最“壯碩”的胸肌上方,則貼的是品牌LOGO……
雖然評論褒貶不一,還一度遭人民日報痛批:“創(chuàng)意可以有,底線不能無”。
還因為廣告內(nèi)容涉嫌低俗,多次被罰款,一直被約談。
但值得玩味的是,口誅筆伐背后愈加高漲的直播間熱度,以及官號粉絲數(shù)量爆漲。
光是去年,直播間的菊花茶、冬瓜茶等椰樹汁以外的產(chǎn)品,整體銷量便實現(xiàn)了約20%的增長。
很明顯,“擦邊營銷”雖然有爭議,但卻實打?qū)崕эw了產(chǎn)品銷售。
因此,再怎么挨罵,椰樹似乎也沒打算改變。就從2023年集團全年50億元的銷售總額來看,“擦邊營銷”的罰款遠不足其營業(yè)額的萬分之一。
有不少眼紅的品牌和平臺,紛紛下場想利用“男色”去做營銷。只不過,出圈的品牌不常有,因為邊沒擦好而翻車的品牌,倒是一大堆。
比如2022年,辣條品牌某龍直接在包裝上赫然印著“賊大”、“強硬”、“約嗎”等文字,因內(nèi)容低俗而遭抵制。
直到后來,公司負責(zé)人親自下場道歉,稱決定停止有該文案包裝的生產(chǎn),才得以平息輿論。
還有某味鴨脖在廣告中,打出明顯帶有“X暗示”的宣傳博文,直接被網(wǎng)友噴到刪博和道歉。被長沙市工商管理局立案調(diào)查,罰款60萬元。
以及被罵上熱搜榜一的國產(chǎn)唇蜜,無論是色號名稱,還是包裝設(shè)計,都堆滿了暗示元素。
將多年積累的好口碑,給一次性敗光。
因此,不管是個人還是平臺,還是得提個醒:雖然黑紅也是紅,但這波流量卻不是誰都能接得住。
畢竟,擦邊本就處于灰色地帶,“風(fēng)流”與“下流”僅一字之差,一旦沒把握好度,對于擦邊博主而言,先不說,有一種處罰,叫“限流”,嚴(yán)重的,還可能受到平臺封號的處罰。
曾有一位徐姓的博主,因為裸露過多收到限流提示。平時他的視頻播放量都是上萬,結(jié)果后面發(fā)布的視頻播放量只剩4位數(shù),甚至4位數(shù)都不到。
因為數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重,不少廣告商選擇和他終止合作。
還有文章開頭,“創(chuàng)業(yè)”未半而中道崩阻的@李大志失了志,因負面影響過大,如今早已是查無此人的狀態(tài)。
品牌方也是一樣,靠“擦邊”或許可以收割短期流量,但一次翻車帶來的負面口碑,輕易便讓多年品宣付之一炬。
因此,擦邊這場生意經(jīng),作為吃瓜群眾當(dāng)個茶余飯后的話題聊聊就好。沒必要鼓吹,更不用刻意叫衰“孔乙己的長衫”。
吳柳芳的賬號及其背后的MCN機構(gòu)被抖音官方處置,賬號遭到禁言,粉絲數(shù)量從631萬降至4.4萬。重慶廣電集團新聞頻道官方微博“重慶廣電第1眼”對此事進行了評論
2024-12-25 07:24:19對吳柳芳的善意不能掩蓋擦邊的本質(zhì)4月7日,有記者在“畢加索家紡XX”直播間發(fā)現(xiàn)一款多功能趴睡枕在售。商品詳情頁中介紹該產(chǎn)品可用于玩手機時緩解腰部和頸部壓力,但女主播在互動過程中使用了大量性暗示語言
2025-04-07 22:30:37女主播擦邊賣枕頭4天銷售額超百萬