男性擦邊秀為何越來越多：脫下長衫準(zhǔn)備下海了？(2)
還有“書法賽道”，表面看是正兒八經(jīng)練字，實則不經(jīng)意間，把該露的露了出來了。
還有更絕的，既不露臉，也不秀身材，就出個“手”，也能將“X張力”拉滿。
擦邊賽道，雖處于灰色地帶，但無奈，只要邊擦得“好”，輕易便能斬獲上萬甚至上十萬的播放點贊量。
所以，即便有被“刪號”和“限流”的風(fēng)險，仍舊阻擋不了這個賽道的迅猛發(fā)展。
當(dāng)“擦邊男”開始在網(wǎng)絡(luò)大行其道，不僅引得不少“高材生”紛紛“下?！保瓦B品牌也開始利用男色經(jīng)濟做營銷。
比如去年椰樹椰汁品牌，就憑直播間里的肌肉猛男熱舞火了一把。
他們或是穿著緊身白背心，或穿著黑色透視裝，在直播間一邊跳舞，一邊大秀肌肉，而最“壯碩”的胸肌上方，則貼的是品牌LOGO……
雖然評論褒貶不一，還一度遭人民日報痛批：“創(chuàng)意可以有，底線不能無”。
還因為廣告內(nèi)容涉嫌低俗，多次被罰款，一直被約談。
但值得玩味的是，口誅筆伐背后愈加高漲的直播間熱度，以及官號粉絲數(shù)量爆漲。
光是去年，直播間的菊花茶、冬瓜茶等椰樹汁以外的產(chǎn)品，整體銷量便實現(xiàn)了約20%的增長。
很明顯，“擦邊營銷”雖然有爭議，但卻實打?qū)崕эw了產(chǎn)品銷售。
因此，再怎么挨罵，椰樹似乎也沒打算改變。就從2023年集團全年50億元的銷售總額來看，“擦邊營銷”的罰款遠不足其營業(yè)額的萬分之一。
有不少眼紅的品牌和平臺，紛紛下場想利用“男色”去做營銷。只不過，出圈的品牌不常有，因為邊沒擦好而翻車的品牌，倒是一大堆。
比如2022年，辣條品牌某龍直接在包裝上赫然印著“賊大”、“強硬”、“約嗎”等文字，因內(nèi)容低俗而遭抵制。
直到后來，公司負責(zé)人親自下場道歉，稱決定停止有該文案包裝的生產(chǎn)，才得以平息輿論。
還有某味鴨脖在廣告中，打出明顯帶有“X暗示”的宣傳博文，直接被網(wǎng)友噴到刪博和道歉。被長沙市工商管理局立案調(diào)查，罰款60萬元。
以及被罵上熱搜榜一的國產(chǎn)唇蜜，無論是色號名稱，還是包裝設(shè)計，都堆滿了暗示元素。
將多年積累的好口碑，給一次性敗光。
因此，不管是個人還是平臺，還是得提個醒：雖然黑紅也是紅，但這波流量卻不是誰都能接得住。
畢竟，擦邊本就處于灰色地帶，“風(fēng)流”與“下流”僅一字之差，一旦沒把握好度，對于擦邊博主而言，先不說，有一種處罰，叫“限流”，嚴(yán)重的，還可能受到平臺封號的處罰。
曾有一位徐姓的博主，因為裸露過多收到限流提示。平時他的視頻播放量都是上萬，結(jié)果后面發(fā)布的視頻播放量只剩4位數(shù)，甚至4位數(shù)都不到。
因為數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重，不少廣告商選擇和他終止合作。
還有文章開頭，“創(chuàng)業(yè)”未半而中道崩阻的@李大志失了志，因負面影響過大，如今早已是查無此人的狀態(tài)。
品牌方也是一樣，靠“擦邊”或許可以收割短期流量，但一次翻車帶來的負面口碑，輕易便讓多年品宣付之一炬。
因此，擦邊這場生意經(jīng)，作為吃瓜群眾當(dāng)個茶余飯后的話題聊聊就好。沒必要鼓吹，更不用刻意叫衰“孔乙己的長衫”。
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