金價(jià)狂飆之下珠寶商集體“迷?！?行業(yè)面臨大洗牌

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2025-04-22 13:11:28 大象新聞

4月22日，金價(jià)繼續(xù)飆升，COMEX黃金期貨早盤(pán)突破3477美元/盎司。國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌足金首飾價(jià)格隨之上漲，多家品牌價(jià)格已超過(guò)1060元/克。距離4月16日周生生、老廟黃金等品牌足金飾品零售價(jià)首次突破千元/克大關(guān)僅過(guò)去一周。

盡管金價(jià)高漲，珠寶行業(yè)卻未同步繁榮。4月17日，在鄭州市管城區(qū)某珠寶城內(nèi)，店員比顧客多得多。一名珠寶行業(yè)人員表示，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)金條而非黃金飾品，加上電商和直播的沖擊，實(shí)體店利潤(rùn)空間被大幅壓縮。

老王在珠寶城工作了十多年，曾享受過(guò)行業(yè)的紅利，擁有多個(gè)柜臺(tái)。今年他打算只保留一個(gè)柜臺(tái)，因?yàn)橘Y金壓力大，而利潤(rùn)微薄。珠寶城紛紛降低手工費(fèi)吸引顧客，甚至有新開(kāi)業(yè)的珠寶城推出“消費(fèi)抽獎(jiǎng)送汽車(chē)”的促銷(xiāo)活動(dòng)。

億多國(guó)際珠寶交易中心總裁李治國(guó)指出，許多老板感到迷茫，黃金批發(fā)毛利不足1%，零售毛利不足10%。當(dāng)前行業(yè)需要高毛利產(chǎn)品才能生存。創(chuàng)新和回歸文化本質(zhì)的品牌才能在這場(chǎng)行業(yè)洗牌中存活下來(lái)。

中原珠寶城董事長(zhǎng)馬忠回憶，2005年時(shí)他的展廳面積達(dá)1000多平方米，在全國(guó)名列前茅。如今，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，一兩千平方米的展廳非常常見(jiàn)。丹尼斯大衛(wèi)城的金店從原來(lái)的四五家增加到現(xiàn)在的30家，惠濟(jì)萬(wàn)達(dá)也從3家增加到15家。

鄭州未能成為“水貝”主要是由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與歷史積淀不足，以及主要珠寶品牌限制每個(gè)省服務(wù)中心的拿貨模式。河南是中部黃金珠寶的重要集散地，管城則是河南黃金珠寶批發(fā)的核心區(qū)。目前，管城區(qū)已集聚珠寶品牌200余家，經(jīng)營(yíng)面積超10萬(wàn)平方米。

“囤金條”、“搶金潮”、“金價(jià)突破”等關(guān)鍵詞頻頻登上熱搜，但珠寶行業(yè)正經(jīng)歷深刻的洗牌。銀行和金店的金條供不應(yīng)求，傳統(tǒng)珠寶品牌卻遭遇關(guān)店潮。年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)金條，認(rèn)為其保值性更強(qiáng)。周大福、老鳳祥等品牌推出“古法金”、“國(guó)潮系列”，市場(chǎng)反饋兩極分化。

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