4月22日,金價(jià)繼續(xù)飆升,COMEX黃金期貨早盤(pán)突破3477美元/盎司。國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌足金首飾價(jià)格隨之上漲,多家品牌價(jià)格已超過(guò)1060元/克。距離4月16日周生生、老廟黃金等品牌足金飾品零售價(jià)首次突破千元/克大關(guān)僅過(guò)去一周。
盡管金價(jià)高漲,珠寶行業(yè)卻未同步繁榮。4月17日,在鄭州市管城區(qū)某珠寶城內(nèi),店員比顧客多得多。一名珠寶行業(yè)人員表示,消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)金條而非黃金飾品,加上電商和直播的沖擊,實(shí)體店利潤(rùn)空間被大幅壓縮。
老王在珠寶城工作了十多年,曾享受過(guò)行業(yè)的紅利,擁有多個(gè)柜臺(tái)。今年他打算只保留一個(gè)柜臺(tái),因?yàn)橘Y金壓力大,而利潤(rùn)微薄。珠寶城紛紛降低手工費(fèi)吸引顧客,甚至有新開(kāi)業(yè)的珠寶城推出“消費(fèi)抽獎(jiǎng)送汽車(chē)”的促銷(xiāo)活動(dòng)。
億多國(guó)際珠寶交易中心總裁李治國(guó)指出,許多老板感到迷茫,黃金批發(fā)毛利不足1%,零售毛利不足10%。當(dāng)前行業(yè)需要高毛利產(chǎn)品才能生存。創(chuàng)新和回歸文化本質(zhì)的品牌才能在這場(chǎng)行業(yè)洗牌中存活下來(lái)。
中原珠寶城董事長(zhǎng)馬忠回憶,2005年時(shí)他的展廳面積達(dá)1000多平方米,在全國(guó)名列前茅。如今,行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重,一兩千平方米的展廳非常常見(jiàn)。丹尼斯大衛(wèi)城的金店從原來(lái)的四五家增加到現(xiàn)在的30家,惠濟(jì)萬(wàn)達(dá)也從3家增加到15家。
鄭州未能成為“水貝”主要是由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與歷史積淀不足,以及主要珠寶品牌限制每個(gè)省服務(wù)中心的拿貨模式。河南是中部黃金珠寶的重要集散地,管城則是河南黃金珠寶批發(fā)的核心區(qū)。目前,管城區(qū)已集聚珠寶品牌200余家,經(jīng)營(yíng)面積超10萬(wàn)平方米。
“囤金條”、“搶金潮”、“金價(jià)突破”等關(guān)鍵詞頻頻登上熱搜,但珠寶行業(yè)正經(jīng)歷深刻的洗牌。銀行和金店的金條供不應(yīng)求,傳統(tǒng)珠寶品牌卻遭遇關(guān)店潮。年輕消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)金條,認(rèn)為其保值性更強(qiáng)。周大福、老鳳祥等品牌推出“古法金”、“國(guó)潮系列”,市場(chǎng)反饋兩極分化。