紐約市民凌晨五點(diǎn)為了搶購中國全景相機(jī)排了兩條街的隊(duì)，這張海報(bào)展示了美東時(shí)間4月22日影石新品X5在紐約中央車站的發(fā)售活動(dòng)。凌晨三點(diǎn)就有人開始排隊(duì)，爭(zhēng)搶第一批新品購買試用的體驗(yàn)。數(shù)百米長的隊(duì)伍和社交媒體上用戶曬出的X5照片顯示，國產(chǎn)全景相機(jī)性能已經(jīng)達(dá)到了美國人非買不可的地步。

創(chuàng)意需求推動(dòng)了細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。知乎上曾有一個(gè)熱門話題：“玩相機(jī)的是怎么看待玩手機(jī)攝影的？”當(dāng)時(shí)，手機(jī)攝影在器材黨眼中基本是個(gè)笑話。然而，今天的手機(jī)廠商宣傳頁已經(jīng)成為全民攝影啟蒙。最終，一張好照片的秘密其實(shí)可以歸結(jié)為幾個(gè)簡(jiǎn)單的功能鍵。今天的攝影設(shè)備廠商發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)攝影的需求不再局限于鏡頭數(shù)量或可選參數(shù)，而是更關(guān)注能否“一鍵生成朋友圈大片”以及拍出更加酷炫的效果。這種需求促使影像技術(shù)從參數(shù)內(nèi)卷轉(zhuǎn)向場(chǎng)景革命，軟件算法接過了創(chuàng)新的接力棒。AI智能剪輯讓三分鐘素材自動(dòng)生成卡點(diǎn)視頻，隱形自拍桿算法讓滑板少年的自拍桿隱形成“第三只眼”，而“子彈時(shí)間”特效更是用陀螺儀與多幀合成技術(shù)復(fù)刻了《黑客帝國》的經(jīng)典慢鏡。

這些功能上的創(chuàng)新逐漸演化出極限運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)意視角、商業(yè)拍攝等細(xì)分場(chǎng)景的需求，從而誕生了航拍、運(yùn)動(dòng)、VR、全景等細(xì)分賽道。2023年，全球全景相機(jī)出貨量達(dá)到196萬臺(tái)，而運(yùn)動(dòng)相機(jī)的出貨量則達(dá)到4461萬臺(tái)?！?024年全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》揭示，影石憑借67%的全球市占率將全景相機(jī)這個(gè)曾經(jīng)的小眾品類推上千億規(guī)模賽道。影石的功能迭代基本圍繞“一鍵出片”的概念，如扭動(dòng)兩下自拍桿即可快速開啟拍攝、動(dòng)態(tài)跟拍模式無需反復(fù)取景等。這種策略換來了全球用戶對(duì)影石的關(guān)注和認(rèn)可——全球主要社交媒體的官方號(hào)累計(jì)粉絲近800萬。全球每3臺(tái)全景相機(jī)中就有2臺(tái)來自影石，這不僅是影像技術(shù)百年進(jìn)化史中的一個(gè)注腳，也是關(guān)于“細(xì)分需求定義王者”的鮮活例證。

在上海國際賽車場(chǎng)，保時(shí)捷曾有一幅巨幅廣告，但在小米SU7 Ultra量產(chǎn)車刷新圈速紀(jì)錄后被迫撤下。SU7 Ultra開啟預(yù)售后三天鎖單破萬，截至4月累計(jì)交付已突破4000臺(tái)，反觀保時(shí)捷中國一季度銷量同比暴跌42%，主力車型卡宴、帕美銷量斷崖式下滑至不足3000臺(tái)。這場(chǎng)新舊勢(shì)力對(duì)決反映出科技公司重構(gòu)商業(yè)規(guī)則的邏輯：用極端產(chǎn)品鑄造品牌圖騰，再通過供應(yīng)鏈與生態(tài)能力實(shí)現(xiàn)技術(shù)平權(quán)?？萍脊镜脑焐襁\(yùn)動(dòng)不僅僅是技術(shù)炫技，當(dāng)我們將極端產(chǎn)品與消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品對(duì)比時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其差異本質(zhì)上是“技術(shù)密度”的碾壓。真正的商業(yè)魔法發(fā)生在技術(shù)平權(quán)時(shí)刻，極端產(chǎn)品往往是對(duì)前沿技術(shù)和供應(yīng)鏈的高度壓榨而來，但這些恰恰為消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)造了產(chǎn)品領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。例如，Su7標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)親民，同時(shí)保留防抖、8K分辨率、AI算法等核心技術(shù)。影石也通過舍棄部分極端配置降低成本，使產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。在國內(nèi)完善的供應(yīng)鏈支持下，新技術(shù)和想法能夠以最快速度和相對(duì)較低的價(jià)格搭載于產(chǎn)品上。當(dāng)技術(shù)普惠到足夠低的門檻時(shí)，產(chǎn)品本身就會(huì)成為傳播媒介。抖音上，“#帶著影石去騎行”、“#帶著影石騎摩托”等話題突破10億次播放；小紅書Insta360的話題收獲4.7億次瀏覽。這些內(nèi)容包羅萬象，涵蓋了騎行、滑雪、跳傘、潛水等多種生活場(chǎng)景。那些曾被視為“極端實(shí)驗(yàn)”的技術(shù)，正在通過中國制造的供應(yīng)鏈勢(shì)能和生態(tài)協(xié)同能力，演變?yōu)槠栈萑虻南M(fèi)平權(quán)運(yùn)動(dòng)。

十年前，GoPro在納斯達(dá)克敲鐘時(shí)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)還被定義為“極限運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友的專屬玩具”。YouTube上充斥著跳傘者俯瞰云層的眩暈視角和沖浪板劈開浪花的特寫鏡頭。普通人想要?jiǎng)?chuàng)造一條高質(zhì)量的UGC視頻，需要一臺(tái)3000美元的設(shè)備和專業(yè)剪輯技能。然而，十年后的今天，打開抖音，充滿創(chuàng)意的內(nèi)容無處不在。胡辣湯的視角感受被人類大口喝下的恐懼、柴犬在草地上飛奔的自拍視頻、洗衣機(jī)滾筒拍攝末日逃亡、寵物龜背上制作慢直播等，這些近乎搞抽象的視頻背后并沒有深刻的創(chuàng)作主旨，更像是單純的“記錄美好生活”或創(chuàng)造快樂。這種快樂無關(guān)乎拍攝的內(nèi)容、場(chǎng)景、文化、習(xí)俗。影石做產(chǎn)品的思路并不是為特定場(chǎng)景服務(wù)的大玩具，而是讓任何人都能簡(jiǎn)單使用的創(chuàng)意工具。每次升級(jí)不是一味追求參數(shù)，而是利用硬件+軟件能力解決用戶的真實(shí)需求，解鎖更多玩法。這種功能創(chuàng)新本質(zhì)上是一種定義產(chǎn)品的能力。iPhone將手電筒功能集成在iOS中，使之成為手機(jī)標(biāo)配，同樣也是一家科技公司通過對(duì)產(chǎn)品的理解打造的最深護(hù)城河。影石發(fā)明隱形自拍桿之前，沒人意識(shí)到這根礙眼的桿子完全可以不出現(xiàn)在畫面中。一系列的升級(jí)都是為了減少操作門檻，當(dāng)創(chuàng)作工具足夠簡(jiǎn)單時(shí)，更多的玩法會(huì)被用戶自發(fā)解鎖。當(dāng)人類共享創(chuàng)作快樂時(shí)，技術(shù)早已悄然消弭了文明的裂縫。這種視角帶來的正是數(shù)字時(shí)代最珍貴的通用貨幣——無需翻譯的快樂。