近日,演員劉美含因舉辦的“閑置流通計(jì)劃”二手市集被網(wǎng)友曝出售賣假貨,事件迅速?zèng)_上熱搜。據(jù)社交平臺(tái)消息,有買家購買了miumiu衣物和LV包包后,經(jīng)官方鑒定確認(rèn)為非正品。劉美含團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱問題商品來自“朋友閑置”,因工作人員未嚴(yán)格核查導(dǎo)致,已全額退款,但網(wǎng)友并不買賬,認(rèn)為合作攤位就該共擔(dān)責(zé)任,一句不知情太敷衍。
這不是明星第一次因二手交易引發(fā)爭議。從朱珠的“環(huán)保市集”被黃牛倒賣門票,到歐陽娜娜藝術(shù)展周邊溢價(jià)爭議,明星跨界二手生意雖自帶流量,卻頻現(xiàn)品控漏洞。在劉美含事件中,商品被指“吊牌未摘但有穿著痕跡”“價(jià)格虛高”,反映出明星團(tuán)隊(duì)對供應(yīng)鏈管理松散,既未建立專業(yè)鑒定流程,也未明確合作方權(quán)責(zé),僅靠粉絲濾鏡難以支撐商業(yè)誠信。
明星市集主打“親民”“環(huán)?!比嗽O(shè):劉美含曾拖行李箱親自擺攤,介紹綜藝同款穿搭;朱珠拍攝紀(jì)錄片渲染“電子閨蜜”氛圍。然而,過度依賴情懷營銷反而讓質(zhì)量問題更加刺眼。有消費(fèi)者吐槽:“花幾百元買明星光環(huán),到手發(fā)現(xiàn)是義烏小商品?!贝祟愂录嵝讶藗儯瑠蕵坊b不等于免責(zé)金牌,粉絲經(jīng)濟(jì)若缺乏品控,終將反噬口碑。
隨著國內(nèi)閑置市場規(guī)模突破萬億,明星入局本可推動(dòng)循環(huán)消費(fèi),但當(dāng)前亂象凸顯行業(yè)規(guī)范缺失。法律人士指出,若明知商品涉假仍銷售,可能觸犯《商標(biāo)法》;平臺(tái)方也應(yīng)強(qiáng)化資質(zhì)審核。建議明星借鑒專業(yè)二手平臺(tái)模式,引入第三方鑒定、明示貨源憑證,畢竟“割韭菜”式經(jīng)營終將被市場淘汰。
從“嚴(yán)莉莉”濾鏡到信任崩塌,劉美含事件為明星副業(yè)敲響警鐘。當(dāng)“閑置變現(xiàn)”成為新潮流時(shí),明星們或許該記住,比流量更珍貴的是對消費(fèi)者的誠意。