5月10日，在拼多多百億補貼活動中，兩瓶53度500ml的飛天茅臺售價為3980元，折合每瓶售價為1990元，跌破2000元關(guān)口，而5月11日，該平臺的茅臺價格“連夜”調(diào)回4000元，折合每瓶售價2000元。

5月11日，拼多多百億補貼中，貴州茅臺價格已回歸2000元/瓶。

5月11日，今日酒價披露的最新參考價顯示，2025年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價為2090元/瓶，單價較前日上漲10元；原箱批發(fā)價已下探到2175元/瓶。相較于去年同期，飛天茅臺兩種規(guī)格的單價分別下降了300元至500元。那么，市場零售價格如何？當日，海報新聞記者走訪濟南市多家茅臺酒售賣店了解到，近日，飛天茅臺酒的零售價及回收價都有不同幅度下跌，散裝飛天茅臺酒的零售價格在2100元/瓶左右；回收價格在1950元/瓶左右。

茅臺價格持續(xù)下探，有酒商直言只賺一百元

業(yè)內(nèi)人士認為，長期以來，2000元被業(yè)內(nèi)視為每瓶飛天茅臺價格的關(guān)鍵價格線。

5月11日，今日酒價公布了2025年飛天茅臺批發(fā)參考價。

在茅臺酒價格持續(xù)下行中，53度500ml飛天茅臺散瓶酒的價格，從2024年初的2695元跌至去年年底的2220元，跌幅超17%。2025年5月的最新數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺散瓶酒的價格在“五一”假期之前微漲，節(jié)后則再次下降，目前單瓶售價在2100元/瓶至2200元/瓶之間；飛天茅臺原箱酒的價格，則在2250元/瓶上下。

“現(xiàn)在的價格基本上和線上渠道差不多，2000元左右。”5月11日，在濟南市歷城區(qū)某煙酒售賣店，工作人員向記者表示，近兩年茅臺的市場行情持續(xù)下行，“五一”假期后，價格微跌，“我們現(xiàn)在一瓶也就賺一百元?！惫ぷ魅藛T苦笑道。

“最近算是這兩年的最低價格了，我們散瓶賣2100元/瓶，原箱賣2300元/瓶?！倍诹硪患沂圪u店，老板表示，目前價格走低，店內(nèi)并未大量備貨，“原箱的茅臺沒貨，付錢后，再向同行調(diào)貨，目前僅有6瓶散裝的茅臺。”

回收價格跌破2000元，至1950元/瓶

銷售價格持續(xù)下降，飛天茅臺的回收價格直接跌破2000元大關(guān)。在5月11日的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)多家煙酒回收店回收單瓶貴州茅臺的價格為1950元/瓶。

“現(xiàn)在回收價格是1950元/瓶，行情太差了，這兩年價格都很低?！碑斢浾邌柤懊┡_的回收價格，某煙酒回收商興致并不高，他表示，近期回收差價在100元上下浮動，昨日的單瓶回收價格為2000元/瓶，一天跌了50元，目前的單價屬于該店的最低價格了。

“原箱2050元收，散瓶2000元收，我們收上來，今天原箱賣2250元/瓶，散裝2100元/瓶?！绷硪患覠熅苹厥丈瘫硎?，目前回收價格低，售價也低，只賺一二百元，“我收上來也不知道什么時候能賣出去，回收價格還在持續(xù)下降，都怕倒掛砸手里?！?/p>

近年來，為穩(wěn)定飛天茅臺終端售價，貴州茅臺通過取消12瓶裝飛天茅臺的市場投放、取消飛天茅臺的開箱政策、暫?！百泔L酒”數(shù)字藏品合成行權(quán)等方式穩(wěn)價。5月7日，貴州茅臺官微宣布，張藝興成為茅臺文旅代言人。對此，有分析認為，這可能是茅臺布局年輕化市場、通過代言人拓展新生代消費者的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之一。

然而，從近期飛天茅臺終端價格波動來看，如何穩(wěn)定飛天茅臺終端價格，仍是貴州茅臺需要面對的重大挑戰(zhàn)。