“讓孩子學(xué)一句臺(tái)詞要重復(fù)幾十遍，一個(gè)舞蹈動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)就得跳一整天?！币晃患议L(zhǎng)在社交平臺(tái)的分享，揭開了“兒童網(wǎng)紅”光鮮視頻背后的工業(yè)化生產(chǎn)鏈條，也引發(fā)了人們關(guān)于“兒童網(wǎng)紅”的廣泛討論和思考。

一段時(shí)間以來(lái)，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日常”為名的賬號(hào)。《法治日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似天真爛漫的內(nèi)容，有不少是家長(zhǎng)與MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造、腳本設(shè)計(jì)到流量變現(xiàn)，形成了一條完整的商業(yè)流水線，實(shí)現(xiàn)“兒童網(wǎng)紅”批量生產(chǎn)。

漫畫：李曉軍

定制人設(shè)

“五官端正、長(zhǎng)相清秀、口齒清晰、有‘觀眾緣’的孩子最受青睞?！闭憬贾菽矼CN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人劉女士向記者直言，機(jī)構(gòu)會(huì)篩選有潛力的幼兒或小學(xué)生，這類人群比較吸睛且沒有學(xué)業(yè)壓力，培養(yǎng)成熟后可以往服裝、日用品等商業(yè)方向發(fā)展，有較長(zhǎng)的培養(yǎng)周期和收入周期。

“然后通過(guò)劇本演繹量身定制‘吸睛人設(shè)’。活潑開朗的立‘小太陽(yáng)’標(biāo)簽，內(nèi)向安靜的則包裝成‘高冷學(xué)霸’，有時(shí)還會(huì)要求孩子模仿成人語(yǔ)氣講道理，或刻意在鏡頭前表演狼吞虎咽地吃下分量夸張的食物。”劉女士說(shuō)。

曾在安徽某MCN機(jī)構(gòu)母嬰賽道簽約經(jīng)紀(jì)崗位工作過(guò)的高女士介紹，機(jī)構(gòu)簽約博主一般分為全約、平臺(tái)約、商務(wù)約、孵化約四種類型，前三種基本都需要此前積累了一定的粉絲基礎(chǔ)，孵化約是門檻最低的一檔，公司會(huì)讓員工在各平臺(tái)尋覓有資質(zhì)的對(duì)象，以短視頻平臺(tái)為主，粉絲量沒有標(biāo)準(zhǔn)，只要平均點(diǎn)贊量穩(wěn)定在3萬(wàn)左右便可主動(dòng)私信表達(dá)合作意愿。

“現(xiàn)在很多新人博主的戒備心比較強(qiáng)，我們一般會(huì)向他們介紹MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，比如可以提供商單、腳本策劃等。”高女士告訴記者，簽約成功后，機(jī)構(gòu)會(huì)安排專門的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員對(duì)視頻選題和拍攝進(jìn)行指導(dǎo)，原創(chuàng)性的腳本比較少，大部分是追平臺(tái)上的熱點(diǎn)，拍攝諸如萌娃才藝、親子互動(dòng)、兒童教育等內(nèi)容。

要在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)浪潮中吸引流量并留住熱度，只靠呈現(xiàn)純天然的兒童視頻很難做到。有不愿具名的短視頻博主告訴記者，孩子不可能每時(shí)每刻都有趣、有吸引力，為了提高短視頻引流效果，一些家長(zhǎng)、MCN機(jī)構(gòu)想方設(shè)法為孩子打造人設(shè)、博出位，從開通賬號(hào)、確定人設(shè)到運(yùn)營(yíng)推廣都有一對(duì)一的具體方案，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“孩子的本來(lái)面貌慢慢被淹沒在一個(gè)又一個(gè)短視頻里”。

還有MCN機(jī)構(gòu)人士透露，簽約后的兒童會(huì)被套用固定腳本模板：追熱點(diǎn)、蹭話題、強(qiáng)化反差感。比如讓萌娃“帶爸媽”出游，或設(shè)計(jì)“翻車”劇情自然植入廣告。

流量游戲

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為吸引更多家長(zhǎng)入局，部分MCN機(jī)構(gòu)推出“兒童網(wǎng)紅打造秘籍”，宣稱“四個(gè)月漲粉百萬(wàn)”。

在一些社交平臺(tái)上，各種名為“母嬰博主陪跑”“寶媽專業(yè)運(yùn)營(yíng)”等專門教導(dǎo)家長(zhǎng)如何打造“小網(wǎng)紅”的賬號(hào)獲得大量關(guān)注。這些賬號(hào)聚焦“母嬰博主運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)”，拆解分析頭部賬號(hào)，深入講述其為何能夠火爆。其中不少帖子宣稱，孩子想“火”就要“弱曬娃，強(qiáng)人設(shè)”，家長(zhǎng)要根據(jù)孩子特點(diǎn)匹配人設(shè)。還有粉絲量10萬(wàn)以上的“兒童網(wǎng)紅”家長(zhǎng)作為“前輩”，發(fā)布“入童模圈，七個(gè)月躋身萬(wàn)元戶”等帖子，站在“寶媽寶爸”的角度宣傳母嬰賽道，教授經(jīng)驗(yàn)吸引合作方。

記者加入的某MCN機(jī)構(gòu)“課程交流答疑群”中，800多名群成員每日討論如何量產(chǎn)爆款。比如，有人在群里詢問“視頻沒流量，怎么辦？”，群主回答“純曬娃肯定不行，要有主題”。對(duì)方進(jìn)一步解釋，所謂的主題就是打造家長(zhǎng)+孩子的特色人設(shè)，抓住互聯(lián)網(wǎng)流量痛點(diǎn)，將普通家庭包裝得有“記憶點(diǎn)”，如果孩子有小眾特長(zhǎng)，那么可以專注拍攝特長(zhǎng)培訓(xùn)，如果孩子足夠漂亮聽話，那么就專注日常穿搭和童模童星。

“可以足夠有趣、足夠漂亮、足夠有想法或足夠犀利，但就是不能平平無(wú)奇?！比褐髟谂嘤?xùn)文件中這樣寫道。

記者注意到，該機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)資料中，包括教授家長(zhǎng)如何編輯套路化引流文本等內(nèi)容，如“視頻標(biāo)題書寫方法”板塊有“生個(gè)女兒?jiǎn)幔堪阉虬绯砷|蜜”“我兒子十個(gè)月就想買包包了”等固定文案?！耙曨l主題選擇”板塊則包括利用孩童的獨(dú)特氣質(zhì)吸引他人眼球、專注利他信息而非利己等選題思路。

此外，該MCN機(jī)構(gòu)還為家長(zhǎng)構(gòu)建了一套內(nèi)部引流方式，加入此機(jī)構(gòu)的家長(zhǎng)在交流群中發(fā)布自己的萌娃筆記，與群友互相規(guī)定“你評(píng)論幾條我就回復(fù)幾條”“你贊我，我回贊”等操作提高流量、吸引水軍評(píng)論，量產(chǎn)式發(fā)布母嬰網(wǎng)紅帖。

隱憂浮現(xiàn)

如此“包裝”，費(fèi)用幾何？

記者采訪某綜合MCN機(jī)構(gòu)了解到，其合作套餐價(jià)格有單月5980元，有3個(gè)月的“幫起號(hào)”12980元套餐和6個(gè)月的“專業(yè)博主”22980元套餐。

該負(fù)責(zé)人介紹，5980元的單月套餐中，配置的拍攝團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)驗(yàn)是2年以上；費(fèi)用更高的長(zhǎng)期套餐中，團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)驗(yàn)是4年以上。合作期間，MCN機(jī)構(gòu)會(huì)提供熱門選題，結(jié)合平臺(tái)大盤的流量及各類型的變現(xiàn)情況，單獨(dú)給出腳本和拍攝大綱，做精細(xì)化的定位對(duì)標(biāo)及人設(shè)。