水井坊14年內(nèi)7換掌門！水井坊再次迎來新總經(jīng)理(2)

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2025-05-14 16:14:12 頭條

盤點下來，從外籍到中國籍,水井坊在過去14年間共經(jīng)歷了7任高管，這就白酒行業(yè)實屬罕見。

去年業(yè)績個位數(shù)增長

高端化戰(zhàn)略初見成效

作為水井坊的新總經(jīng)理，蔣磊峰要面對的，除了調(diào)整過的人員架構(gòu)，還有尚待提升的市場表現(xiàn)。

從業(yè)績來看，作為“川酒六朵金花”之一的水井坊，早已是“吊車尾”的狀態(tài)。最新數(shù)據(jù)顯示，其2023年實現(xiàn)營業(yè)收入49.53億元，同比增長6%；實現(xiàn)凈利潤12.69億元，同比增長4.36%。但這一業(yè)績表現(xiàn)明顯優(yōu)于2022年，此前水井坊也早已發(fā)布業(yè)績預(yù)告。

值得注意的是，盡管水井坊2023年完成了去年初設(shè)定的戰(zhàn)略目標，但其業(yè)績呈現(xiàn)出明顯的“先抑后揚”態(tài)勢。去年上半年，水井坊的營收和凈利潤同比雙位數(shù)下降，尤其是凈利潤錄得2.03億元，降幅達到45.15%。不過從下半年，水井坊業(yè)績大幅反彈，尤其在第三季度錄得營收20.62億元，凈利潤8.2億元，同比分別增長21.48%和19.61%。憑借下半年強勢表現(xiàn)，水井坊最終全年業(yè)績?nèi)瓯３衷鲩L，距離50億元的目標僅差一步之遙。

分產(chǎn)品看，2023年水井坊的高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入約46.71億元、2.05億元，分別同比增長3.73%、64.08%。也就意味著其高檔產(chǎn)品在去年已經(jīng)實現(xiàn)正向增長。

據(jù)悉，水井坊堅定走高端化路線，為支撐起高端產(chǎn)品的溢價空間，企業(yè)進行了不少努力，比如重金投入重新塑造高端形象。從結(jié)果來看，營銷轉(zhuǎn)化率似乎并不高。2022年及2023年上半年，水井坊的“高檔”產(chǎn)品都是負增長，中檔酒卻表現(xiàn)出了迅猛的增長態(tài)勢，該板塊的收入在2022年同比增長22.15%，在2023年前三季度同比大增51%以上。

對于去年高檔產(chǎn)品的表現(xiàn)，水井坊稱，近年來，白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，名酒品牌影響力凸顯，同時消費者的需求呈現(xiàn)出消費分級和向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、高品牌力企業(yè)和高價值產(chǎn)品傾斜的兩個趨勢。在激烈的市場競爭中，臻釀八號全年保持了雙位數(shù)增長。

而同期披露的2024年一季度報顯示，水井坊一季度營業(yè)收入為9.33億元，同比增長9.38%；實現(xiàn)凈利潤1.86億元，同比增長16.82%。

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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