在宣布2023年及2024年一季度業(yè)績的同時，水井坊官宣迎來新的掌門人。

4月27日，四川水井坊股份有限公司宣布完成工商變更，蔣磊峰正式出任公司法定代表人。天眼查App信息顯示，在近期的高層變動中，Mark Anthony Edwards已卸下了法定代表人和總經(jīng)理的職務(wù)，由蔣磊峰接替其位置，并且有多位高管發(fā)生了職位變更。

根據(jù)同期發(fā)布的財報信息，水井坊在2023年實現(xiàn)營收與利潤同比雙增長，完成了年初制定的經(jīng)營目標，但其高檔產(chǎn)品的營收增速仍遠低于中檔產(chǎn)品。對于堅持高端化的水井坊來說，新總經(jīng)理的到來，能否使其高端化戰(zhàn)略成功落地？

蔣磊峰出任水井坊總經(jīng)理

14年間換了7位“一把手”

此次換帥動作之前，水井坊已經(jīng)發(fā)布公告，明確指出Mark Anthony Edwards自4月1日起辭去代總經(jīng)理和法定代表人的職務(wù)，財務(wù)總監(jiān)蔣磊峰隨即接任相關(guān)職務(wù)。

資料顯示，蔣磊峰今年45歲，和艾恩華一樣此前也在水井坊股東方帝亞吉歐的體系任職，曽歷任帝亞吉歐洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)高級財務(wù)控制經(jīng)理，帝亞吉歐洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)高級績效管理經(jīng)理，帝亞吉歐洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)商務(wù)財務(wù)總監(jiān)，帝亞吉歐洋酒貿(mào)易（上海）有限公司中國區(qū)財務(wù)總監(jiān)等職。

而在此之前，水井坊已經(jīng)經(jīng)歷了多次高層人事變更。

據(jù)了解，自2011年帝亞吉歐成為水井坊的實際控制人后，便一直將水井坊視為開拓中國白酒市場的核心力量，因此對其給予了極高的重視。自2010年起，帝亞吉歐派了來自英國的柯明思擔(dān)任總經(jīng)理一職；隨后，在2013年3月15日至2015年9月期間，美國人James michae irice（大米）接任這一職務(wù)；緊接著，2015年10月-2019年7月聘用范祥福為總經(jīng)理；2019年7月-2020年9月職業(yè)經(jīng)理人危永標接棒；之后，朱鎮(zhèn)豪和艾恩華相繼擔(dān)任這一職位，直至現(xiàn)在由蔣磊峰執(zhí)掌。

盤點下來，從外籍到中國籍,水井坊在過去14年間共經(jīng)歷了7任高管，這就白酒行業(yè)實屬罕見。

去年業(yè)績個位數(shù)增長

高端化戰(zhàn)略初見成效

作為水井坊的新總經(jīng)理，蔣磊峰要面對的，除了調(diào)整過的人員架構(gòu)，還有尚待提升的市場表現(xiàn)。

從業(yè)績來看，作為“川酒六朵金花”之一的水井坊，早已是“吊車尾”的狀態(tài)。最新數(shù)據(jù)顯示，其2023年實現(xiàn)營業(yè)收入49.53億元，同比增長6%；實現(xiàn)凈利潤12.69億元，同比增長4.36%。但這一業(yè)績表現(xiàn)明顯優(yōu)于2022年，此前水井坊也早已發(fā)布業(yè)績預(yù)告。

值得注意的是，盡管水井坊2023年完成了去年初設(shè)定的戰(zhàn)略目標，但其業(yè)績呈現(xiàn)出明顯的“先抑后揚”態(tài)勢。去年上半年，水井坊的營收和凈利潤同比雙位數(shù)下降，尤其是凈利潤錄得2.03億元，降幅達到45.15%。不過從下半年，水井坊業(yè)績大幅反彈，尤其在第三季度錄得營收20.62億元，凈利潤8.2億元，同比分別增長21.48%和19.61%。憑借下半年強勢表現(xiàn)，水井坊最終全年業(yè)績?nèi)瓯３衷鲩L，距離50億元的目標僅差一步之遙。

分產(chǎn)品看，2023年水井坊的高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入約46.71億元、2.05億元，分別同比增長3.73%、64.08%。也就意味著其高檔產(chǎn)品在去年已經(jīng)實現(xiàn)正向增長。

據(jù)悉，水井坊堅定走高端化路線，為支撐起高端產(chǎn)品的溢價空間，企業(yè)進行了不少努力，比如重金投入重新塑造高端形象。從結(jié)果來看，營銷轉(zhuǎn)化率似乎并不高。2022年及2023年上半年，水井坊的“高檔”產(chǎn)品都是負增長，中檔酒卻表現(xiàn)出了迅猛的增長態(tài)勢，該板塊的收入在2022年同比增長22.15%，在2023年前三季度同比大增51%以上。

對于去年高檔產(chǎn)品的表現(xiàn)，水井坊稱，近年來，白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，名酒品牌影響力凸顯，同時消費者的需求呈現(xiàn)出消費分級和向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、高品牌力企業(yè)和高價值產(chǎn)品傾斜的兩個趨勢。在激烈的市場競爭中，臻釀八號全年保持了雙位數(shù)增長。

而同期披露的2024年一季度報顯示，水井坊一季度營業(yè)收入為9.33億元，同比增長9.38%；實現(xiàn)凈利潤1.86億元，同比增長16.82%。