5月20日,格力董事長董明珠與前秘書孟羽童的“破冰”消息引發(fā)廣泛關(guān)注。孟羽童曬出與董明珠的微信聊天記錄,格力官方賬號留言“歡迎回家吃飯”,這場“師徒和解”成為輿論焦點,背后隱藏的商業(yè)博弈與代際交流意義值得深入探究。
2021年,孟羽童通過《初入職場的我們》進入大眾視野,被董明珠相中,入職格力成為其秘書。董明珠曾表示要將她培養(yǎng)成“第二個董明珠”。此后,孟羽童活躍于格力直播帶貨一線,“明珠羽童精選”賬號熱度飆升,在2022年618大促期間,該賬號銷售額超過3000萬元,占格力抖音直播矩陣銷售額的70%以上,為格力的直播業(yè)務(wù)立下汗馬功勞。
然而,2023年5月,孟羽童從格力離職,雙方對離職原因說法不一。孟羽童稱是人生階段選擇,媒體卻爆料她因違反公司紀律被“開除”,格力市場部員工指出她“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動,接私活”。此后,董明珠在節(jié)目中多次批評孟羽童,而孟羽童轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體,憑借“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”形象收獲眾多粉絲,還透露正在籌備新公司,計劃出國留學深造。
此次二人“破冰”并傳出合體直播消息,看似突然,實則有跡可循。從商業(yè)角度來看,這對雙方都有著不小的意義。對于格力而言,當前正面臨營收下滑困境。2024年格力營收1900.38億元,同比下滑7.31%,消費電器業(yè)務(wù)營收也下滑4.29%。雖然2025年第一季度營收有所增長,但后續(xù)增長態(tài)勢仍不明朗。市場競爭方面,小米在線上渠道強勢崛起,2024年空調(diào)全渠道出貨量達到680萬臺,同比增長超50%,還定下2025年進入國內(nèi)空調(diào)銷量前三、2030年沖上國內(nèi)前二的目標;美的也在積極應(yīng)對競爭,董事長方洪波頻繁亮相吸引關(guān)注。在此背景下,格力急需新的熱點話題吸引公眾注意力,推動產(chǎn)品銷售,而董明珠與孟羽童的同臺直播,無疑是絕佳的流量契機。
5月20日,格力方面確認,董明珠將于5月23日與前秘書孟羽童在抖音平臺進行直播。這場直播可能會帶貨格力產(chǎn)品,并可能有助播參與。對于兩人再次合作直播的原因,格力方面沒有回應(yīng)
2025-05-23 21:43:46孟羽童與董明珠見面相擁董明珠將與孟羽童合體直播。5月20日晚間,孟羽童在社交媒體上分享了一張圖片,并配文稱:“時隔兩年,收到了前老板的微信?!眻D片顯示對話對方為“董總”,稱“我?guī)闳コ燥垺?/a>
2025-05-23 21:25:10董明珠與孟羽童直播能否再造熱度