董明珠孟羽童直播能否化解營收焦慮和解背后的商業(yè)算盤

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2025-05-21 18:13:25 新浪

5月20日，格力董事長董明珠與前秘書孟羽童的“破冰”消息引發(fā)廣泛關(guān)注。孟羽童曬出與董明珠的微信聊天記錄，格力官方賬號留言“歡迎回家吃飯”，這場“師徒和解”成為輿論焦點，背后隱藏的商業(yè)博弈與代際交流意義值得深入探究。

2021年，孟羽童通過《初入職場的我們》進入大眾視野，被董明珠相中，入職格力成為其秘書。董明珠曾表示要將她培養(yǎng)成“第二個董明珠”。此后，孟羽童活躍于格力直播帶貨一線，“明珠羽童精選”賬號熱度飆升，在2022年618大促期間，該賬號銷售額超過3000萬元，占格力抖音直播矩陣銷售額的70%以上，為格力的直播業(yè)務(wù)立下汗馬功勞。

然而，2023年5月，孟羽童從格力離職，雙方對離職原因說法不一。孟羽童稱是人生階段選擇，媒體卻爆料她因違反公司紀律被“開除”，格力市場部員工指出她“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動，接私活”。此后，董明珠在節(jié)目中多次批評孟羽童，而孟羽童轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，憑借“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”形象收獲眾多粉絲，還透露正在籌備新公司，計劃出國留學深造。

此次二人“破冰”并傳出合體直播消息，看似突然，實則有跡可循。從商業(yè)角度來看，這對雙方都有著不小的意義。對于格力而言，當前正面臨營收下滑困境。2024年格力營收1900.38億元，同比下滑7.31%，消費電器業(yè)務(wù)營收也下滑4.29%。雖然2025年第一季度營收有所增長，但后續(xù)增長態(tài)勢仍不明朗。市場競爭方面，小米在線上渠道強勢崛起，2024年空調(diào)全渠道出貨量達到680萬臺，同比增長超50%，還定下2025年進入國內(nèi)空調(diào)銷量前三、2030年沖上國內(nèi)前二的目標；美的也在積極應(yīng)對競爭，董事長方洪波頻繁亮相吸引關(guān)注。在此背景下，格力急需新的熱點話題吸引公眾注意力，推動產(chǎn)品銷售，而董明珠與孟羽童的同臺直播，無疑是絕佳的流量契機。

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