一季度華為手機(jī)國內(nèi)市場份額第一 國產(chǎn)手機(jī)崛起信號。中國智能手機(jī)市場正經(jīng)歷新一輪洗牌。2025年第一季度，在“國補(bǔ)政策”的推動下，市場整體出貨量同比增長5%，但春節(jié)后需求疲軟導(dǎo)致季度表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

華為和小米以19%的市場份額并列第一，而蘋果的市占率從2023年第四季度的21%跌至15%，昔日霸主地位岌岌可危。這一變化不僅反映了國產(chǎn)手機(jī)品牌的技術(shù)突破與策略升級，也體現(xiàn)了政策導(dǎo)向與消費(fèi)者偏好對市場的深刻影響。

根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國智能手機(jī)出貨量同比增長5%，主要得益于“國補(bǔ)政策”對消費(fèi)的刺激。該政策規(guī)定，消費(fèi)者購買6000元以下的機(jī)型可享受補(bǔ)貼，直接降低了購機(jī)成本，尤其在春節(jié)前的銷售旺季顯著提振了市場。然而，春節(jié)后需求迅速降溫，導(dǎo)致季度整體表現(xiàn)低于機(jī)構(gòu)預(yù)期，反映出政策短期刺激效應(yīng)明顯但持續(xù)性不足，以及6000元價(jià)格門檻的局限性，僅覆蓋中低端機(jī)型，高端市場未能受益。

華為和小米在本季度均以19%的市占率并列榜首，同比增幅分別達(dá)到18%和40%。兩者雖路徑不同，但共同抓住了政策與市場的雙重機(jī)遇。自2024年下半年以來，華為通過自研芯片、鴻蒙生態(tài)及衛(wèi)星通信等創(chuàng)新功能逐步收復(fù)失地。其旗艦機(jī)型Mate系列和P系列持續(xù)熱銷，尤其在6000元以下價(jià)位段形成差異化競爭力，再加上華為Nova系列和暢享系列也逐漸發(fā)力，實(shí)力顯著增長。

小米手機(jī)同樣表現(xiàn)不俗，其爆發(fā)式增長（同比40%）得益于兩大策略：一是精準(zhǔn)卡位國補(bǔ)政策，Redmi K系列、Note系列等中端機(jī)型憑借高性價(jià)比成為補(bǔ)貼政策的最大受益者；二是AIoT生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，通過手機(jī)與智能家居設(shè)備的聯(lián)動構(gòu)建用戶粘性，推動換機(jī)需求。小米玄戒O1芯片的誕生也在市場中掀起極高的熱度。

相比之下，蘋果在中國市場的頹勢愈發(fā)明顯：2025年第一季度出貨量同比下降3%，市占率從21%縮水至15%。這一下滑背后有多重因素疊加，如政策錯(cuò)配期的影響，國補(bǔ)政策初期將6000元設(shè)為補(bǔ)貼上限，而蘋果主力機(jī)型iPhone Pro系列均價(jià)長期高于這一門檻，導(dǎo)致其無法享受政策紅利。此外，蘋果在硬件升級和軟件生態(tài)上的創(chuàng)新迭代放緩削弱了競爭力，反觀國產(chǎn)廠商，折疊屏、衛(wèi)星通信、AI大模型等創(chuàng)新頻出，逐步縮小與蘋果的技術(shù)差距，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)反超。隨著華為高端市場的回歸，部分原蘋果用戶轉(zhuǎn)向支持國產(chǎn)旗艦。為扭轉(zhuǎn)頹勢，蘋果罕見地對iPhone 16 Pro系列進(jìn)行官方降價(jià)，使其起售價(jià)降至5999元，首次進(jìn)入補(bǔ)貼范圍。

相較于華為與小米的激進(jìn)增長，OPPO（含一加）、vivo和榮耀的表現(xiàn)相對平穩(wěn)，市占率維持在13%-15%區(qū)間。中國智能手機(jī)市場的變天既是國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈崛起的縮影，也是全球消費(fèi)電子競爭格局重構(gòu)的預(yù)演。