文旅創(chuàng)意廣告豈能靠“搬運(yùn)” 原創(chuàng)才是破局之道

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2025-05-27 07:44:53 新浪財(cái)經(jīng)

文旅創(chuàng)意廣告豈能靠“搬運(yùn)” 原創(chuàng)才是破局之道！近日，福建廣告導(dǎo)演王朔發(fā)布視頻指出，梅州文旅視頻號(hào)近期推送的“來梅州享美味”內(nèi)容與福建文旅在2022年5月發(fā)布的“來福建享福味”創(chuàng)意廣告高度相似。除了美食推薦不同外，其余內(nèi)容幾乎一致。隨后，梅州文旅視頻號(hào)下架了相關(guān)視頻。

對比發(fā)現(xiàn)，梅州文旅只是把沙縣小吃換成腌面、釀豆腐，并將“享福味”改為“享美味”，其他部分變化不大。網(wǎng)友調(diào)侃這是“復(fù)制粘貼改名字交卷”。三明市沙縣區(qū)融媒體中心對此回應(yīng)：“正版體驗(yàn)，吃貨天堂，等你來嘗?！惫俜轿穆眠@種“拿來主義”的行為，反映出行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄的問題。

短視頻傳播已成為文旅宣傳的重要手段，一個(gè)好的創(chuàng)意能讓本地迅速出圈，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和知名度，也能激勵(lì)更具地方特色的作品誕生。然而，梅州文旅卻選擇“走捷徑”，只一句“閩閩，我們來抄作業(yè)了”便直接拿走了創(chuàng)意，這不僅打擊了創(chuàng)作者的積極性，還觸碰了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的底線。

更深層次的問題在于文旅宣傳的困境。近年來，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“想你的風(fēng)吹到了XX”“我在XX等你”這樣的套路化文案，各地宣傳片往往只是景點(diǎn)畫面的堆砌，缺乏創(chuàng)意。這背后反映了文旅部門急功近利的創(chuàng)作心態(tài)。福建文旅的創(chuàng)意視頻投入了大量心血，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過兩個(gè)月的努力，否定了80個(gè)創(chuàng)意，最終用一碗沙縣拌面拍出了“福氣沖天”的意境，使當(dāng)?shù)匚穆没鸨鋈Α?/p>

解決這一問題的關(guān)鍵在于從“搬運(yùn)”轉(zhuǎn)向“原創(chuàng)”。各地有各自的文化特色，通過深入挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，可以生產(chǎn)出更具吸引力的作品。例如，潮州工夫茶中的生活哲學(xué)、客家圍屋中的宗族秘密、僑鄉(xiāng)建筑上的南洋印記，這些文化元素的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)比簡單復(fù)制他人創(chuàng)意更具傳播價(jià)值。文旅宣傳不應(yīng)只追熱點(diǎn)、蹭流量，而應(yīng)沉下心來梳理文化脈絡(luò)，用當(dāng)代視角重構(gòu)傳統(tǒng)元素。只有靜下心來沉淀作品，講究慢工出細(xì)活，才能真正走入人心。

(責(zé)任編輯：0882)

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