走進(jìn)2025上海國際旅游交易博覽會現(xiàn)場，可以感受到入境和出境旅游市場的繁榮。中外客商、展商根據(jù)滿滿的時間表，聽宣講、看項目、談合作，為世界旅游市場注入動力。

今年的上海國際旅游交易博覽會于5月27日至29日舉行，吸引了來自全球80多個國家和地區(qū)的700多家展商參展，展會規(guī)模同比增長30%，創(chuàng)下歷年新高。中國入境游展區(qū)規(guī)模較去年增長了63%，“China Travel”吸引了不少觀眾關(guān)注。展會主辦方德國柏林國際展覽公司首席執(zhí)行官馬里奧·托拜厄斯表示，正在見證中國旅游市場的蓬勃發(fā)展。

北京展臺展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，如彩鳳風(fēng)箏，吸引游客拍照留念。上海展臺則展示了文旅智能體“滬小游”，吸引觀眾互動。湖北、廣西等展臺不僅推介當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)光和民俗活動，還展示精美的文創(chuàng)商品。

上海市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年前四個月，上海接待入境游客260.48萬人次，同比增長37.1%，其中外國人200.1萬人次，同比增長44.8%。上海文旅部門攜本地知名目的地和優(yōu)質(zhì)旅行社參展，與專業(yè)觀眾充分對接。上海春秋旅游入境外聯(lián)部總經(jīng)理鄭學(xué)達(dá)提到，今年來滬入境游客呈現(xiàn)更加多元的特點(diǎn)，因此他們在產(chǎn)品中增設(shè)跨國企業(yè)參訪環(huán)節(jié)，讓游客近距離感知中國經(jīng)濟(jì)活力與特色文旅資源。

西班牙的專業(yè)觀眾安東娜表示，現(xiàn)在更多西班牙游客開始關(guān)注中國。“我向很多朋友推薦‘China Travel’，免簽政策讓我們‘說走就走’，非常方便?！?/p>

中國持續(xù)恢復(fù)中的出境游市場也吸引了眾多國際旅游目的地前來攬客。歐洲展團(tuán)參展面積同比擴(kuò)大35%，中東及非洲展團(tuán)參展面積同比增長23%，拉丁美洲展團(tuán)參展規(guī)模同比增長99%，亞洲展團(tuán)參展規(guī)模同比增長47%。新興目的地、美景和文化活動比以往更受中國游客喜愛，旅游科技的進(jìn)步也讓旅行體驗煥然一新。

馬來西亞旅游推廣局國際事務(wù)推廣部亞洲及非洲高級總監(jiān)努瓦爾·法迪拉·庫·阿茲米介紹，今年前四個月，馬來西亞接待中國大陸游客超過140萬人次。此次展會上，馬來西亞帶來了傳統(tǒng)歌舞和手工藝品展示，并重點(diǎn)推介世界文化遺產(chǎn)線路、生態(tài)探險線路、海島度假和美食文化體驗。

阿聯(lián)酋阿布扎比文化與旅游部國際運(yùn)營總監(jiān)阿卜杜拉·尤素夫表示，超過50%的中國游客為了文化體驗來到阿布扎比，世界級博物館、當(dāng)代藝術(shù)、自然遺產(chǎn)和多元化美食深受游客歡迎。他們還與中國主要線上旅游代理商簽署多項聯(lián)合營銷協(xié)議，推出專屬行程、中文導(dǎo)游以及沙漠探險、文化遺址參觀等活動。

突尼斯國家旅游局首席代表阿諾爾介紹，通過社交平臺和社交達(dá)人推廣，突尼斯作為旅游目的地受到更多中國游客關(guān)注。除了傳統(tǒng)目的地，他們還新推介馬拉松、高爾夫球等活動，以滿足中國游客對健康和運(yùn)動的需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中外旅游業(yè)界加強(qiáng)合作將推動全球文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)人民交往交流、相知相近。