AI技術(shù)正在重塑科技巨頭之間的競爭格局。谷歌近期頻繁動作，試圖重新確立其在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。5月28日，谷歌宣布升級后的推理大模型Gemini 2.5 Pro版本正式上線，并迅速躍居LMSYS Arena榜單首位，得分1446分，遠(yuǎn)超OpenAI的o3和ChatGPT-4o。

此前，LMSYS榜單產(chǎn)品之間的分值差通常只有個位數(shù)。實際上，谷歌早已開始反擊。北京時間5月21日凌晨，谷歌召開了2025年I/O開發(fā)者大會，發(fā)布了包括Gemini在內(nèi)的十幾種AI產(chǎn)品，涵蓋視覺生成、AI眼鏡等多個領(lǐng)域。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊表示，公司將把智能體全面引入搜索業(yè)務(wù)，并通過將Gemini與搜索結(jié)合，推出全新的AI搜索模式。

這次發(fā)布會后，媒體紛紛用“科技春晚”、“大招”等詞匯形容谷歌的新動向。去年谷歌也發(fā)布了十余種產(chǎn)品，但今年的產(chǎn)品質(zhì)感明顯不同。產(chǎn)品經(jīng)理楊方認(rèn)為，谷歌此次成功打了一場翻身仗。

一年前，谷歌被OpenAI迎頭趕上。2024年5月，OpenAI CEO山姆·阿爾特曼公開嘲諷谷歌的Gemini系列產(chǎn)品，甚至批評了谷歌發(fā)布會現(xiàn)場的布置。當(dāng)時，OpenAI憑借GPT-4o占據(jù)領(lǐng)先地位，而谷歌只能依靠Google Search和Project Astra兩款產(chǎn)品與之抗衡。

然而，2025年初，DeepSeek的R1模型引發(fā)了行業(yè)劇變，多家公司紛紛接入該模型，OpenAI的地位受到威脅。此外，OpenAI也開始通過收購AI工具公司來補(bǔ)足其在AI編程方面的不足。這對谷歌來說是個機(jī)會，除了面對OpenAI這個老對手，它還面臨來自DeepSeek、Anthropic等新勢力的競爭。

盡管如此，谷歌仍有其優(yōu)勢。作為硅谷的老牌企業(yè)，谷歌具備生態(tài)優(yōu)勢，Gemini系列產(chǎn)品擁有易落地的API接口和龐大的用戶基礎(chǔ)。谷歌計劃逐步將Gemini整合到其搜索、廣告、Chrome等服務(wù)中，進(jìn)一步加強(qiáng)其AI布局。

在搜索方面，谷歌正從信息入口轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔K點。皮查伊表示，搜索框不再重要，谷歌將成為用戶的AI助理，直接為用戶提供解決方案。未來的谷歌搜索引擎將集多種功能于一體，包括個性化搜索結(jié)果、復(fù)雜數(shù)據(jù)分析和可視化、AI智能助手和協(xié)助購物等功能。這種轉(zhuǎn)變既是谷歌的自救路徑，也是一場商業(yè)化冒險。

谷歌以往主要依賴廣告收入，但隨著大模型商業(yè)化的不確定性，谷歌需要探索新的商業(yè)模式。為此，谷歌推出了訂閱收費(fèi)模式，用戶每月支付249.99美元即可使用谷歌旗下所有產(chǎn)品，包括Gemini 2.5 Pro Deep Think、Veo3等。皮查伊強(qiáng)調(diào)，谷歌不僅是一家廣告公司，還擁有Waymo、Android、Google Play、YouTube等多項多元化業(yè)務(wù)。他相信AI將在某些情況下幫助廣告更貼近用戶需求。