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“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球 從丑到獨特的情感依附(2)

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2025-05-31 17:42:41  大眾日報

此外，零門檻共創(chuàng)也為LABUBU的傳播提供了內(nèi)生動力。社交媒體上掀起了一場為LABUBU換裝的Cosplay運動，它可以化身“甄嬛宇宙”的La妃，變身倫敦貝克街“拉布摩斯”，甚至“參演”中國古畫接待吐蕃使臣。這種用戶參與的方式讓用戶從消費者升級為“共創(chuàng)者”。

LABUBU兼具情感價值與金融投機屬性，被年輕人戲稱為“塑料茅臺”。原價599元的聯(lián)名款二手價炒至1.5萬元，更深層的是情緒剛需。設(shè)計師賦予它“暗黑小巫女”氣質(zhì)——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的吶喊。年輕人借LABUBU的獠牙宣泄負面情緒，完成對主流規(guī)訓(xùn)的精神抵抗。

LABUBU的崛起反映了情緒消費戰(zhàn)勝實用主義的趨勢。它用毛絨獠牙撕開全球年輕人的情感裂縫，讓“怪異即自由”成為Z世代的新宣言。當年輕人不再單純?yōu)椤吧畋匦杵贰辟I單，而是更愿意為情緒價值和自我滿足付費時，市場的風向正在被重新塑造。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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